Nueva estrategia publicitaria en Instagram.

Por Vindu GOEL y SYDNEY EMBERJUNE 2, 2015. New York Times. (Resumen realizado por F. Weyler)

Facebook , adquirió Instagram en 2012, manteniendo el servicio de compartir fotos móviles casi sin publicidad. Sólo un puñado de grandes marcas podían poner algunos mensajes comerciales cuidadosamente elaborados.

Pero el martes de la semana pasada, la compañía anunció planes para abrir Instagram a todos los anunciantes. Los vendedores, atraídos por un público objetivo lleno de interés, podrán orientar los anuncios a 300 millones de usuarios. Para ello, Instagram  probará con un tipo de publicidad que permite a los espectadores a hacer clic en un enlace para comprar un producto o hacia una aplicación.

Para Facebook, propietaria de Instagram esta nueva estrategia problablemente decepcione a muchos de sus usuarios actuales, pero desde un punto de vista realista es una decisión perfectamente lógica y sigue los pasos de Facebook, Twitter y Pinterest, que se han comprometido a mantener sus servicios gratuitos pero financiándose con ingresos publicitarios.

Instagram, que cuenta con un público más joven que Facebook, ofreció sus primeros anuncios en noviembre de 2013. Pero dado lo apresurado del planteamiento, Facebook subvencionó dichos espacios mientras Instagram desarrollaba su estrategia publicitaria.

El usuario tipo de Instagram es más joven que el de Facebook.

RBC Capital Markets (Wall Street), ha estimado que los anuncios Instagram podrían suponer unos ingresos de  $ 1,3 mil millones a US $ 2,1 mil millones en ingresos adicionales a Facebook este año, dependiendo de la rapidez con que se introduzcan sus nuevas ofertas publicitarias.

Marcas de consumo y cadenas minoristas ven en Instagram una manera fácil de llevar a la gente, desde una foto de Instagram de un par de zapatillas de ballet, a un lugar donde pudieran comprar los zapatos.

Sin embargo, esta irrupción publicitaria  también podría desanimar a muchos de los usuarios actuales de Instagram. Kevin Systrom, fundador de Instagram creó esta red como un lugar de relax en el que apreciar hermosas fotos y videos publicados por las personas y las empresas que los usuarios han elegido seguir. Cuando Facebook compró la compañía del Sr. Systrom por mil millones de dólares, Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, manifestó su intención de preservar esta filosofía que ahora podría verse seriamente alterada.

Kevin Systrom, fundador de Instagram.

Ante este temor, los ejecutivos de Intagram dirigen sus esfuerzos a llegar a un punto de equilibrio entre los deseos y experiencias de sus usuarios y los objetivos de sus anunciantes. James Quarles manifestó su deseo de los anuncios publicitarios sean de alguna forma importantes para los usuarios.

Oreo, anunciante pionero en Facebook, Twitter e Instagram

La competencia no para en la búsqueda de nuevas estrategias y va a mayor velocidad que la propia Instagram a la hora de ofrecer a sus anunciantes herramientas que faciliten la compra. Google ha puesto en marcha a nivel experimental una nueva herramienta que permite acceder a la compra de productos desde un video de YouTube. Pinterest ofrecerá a sus anunciantes la inserción de botones para acceder a los artículos que ofrecen en su sitio. En este contexto Instagram se ha tomado su tiempo para alcanzar un pedazo de la tarta publicitaria sin destrozar el camino andado.

Interesante experimento en Microsoft

¿Cómo afectan a las marcas las opiniones emitidas desde las redes sociales? Durante la conferencia  SMX Advanced 2015 que tuvo lugar en Seattle durante los días 2 y 3 de junio Li Huang, representante de Microsoft expuso las características de un experimento que su organización lleva a cabo con el objetivo de ayudar a las marcas a orientar mejor la inversión publicitaria y el contenido de sus  anuncios, potenciando los puntos fuertes desde el punto de vista de sus clientes y fans. 

Seattle, WA: June 2 - June 3, 2015

Bell Harbor Conference Center

Las opiniones expresadas en las redes sociales en relación a una marca son un factor determinante a la hora de tomar una decisión por parte de potenciales compradores. Por ello resulta extraño que estas opiniones no sean tomadas en cuenta a la hora de identificar las fortalezas de las marcas/productos.

En definitiva se trata de rastrear cuáles son los factores que alimentan una decisión de compra. Los medios sociales son una rica fuente de contenidos publicitarios en al menos tres formas.

Generador Buzz: Los anunciantes pueden observar lo que se dijo de ellos y optimizar sus palabras clave relacionadas.

Audiencia dirigibles: El análisis de las características de las personas que hablan de su marca en las redes sociales puede proporcionar pistas para recuperar una orientación que podría haberse perdido.

Marca la equidad extractora: El principal valor que los extractos de metodología de Microsoft, explican a continuación.

En resumen, las señales sociales pueden ayudar a los propietarios de marcas a entender lo que realmente  suena sobre su marca y sus productos, así como la forma en que son juzgados por personas reales en comparación con los competidores.

Leer más: 

http://marketingland.com/social-signals-affect-brand-perception-smx-advanced-2015-131100?utm_campaign=socialflow&utm_source=plus.url.google.com&utm_medium=social

Más sobre SMX Advanced: 

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Según IAB, los ingresos publicitarios en Internet baten record.

Interactive Advertising Bureau, informa que durante el pimer trimestre de 2015, los ingresos publicitarios en Internet baten un nuevo record en Estados Unidos al superar los 13.300 millones de dólares. Ello supone un incremento de una 16% en relación al mismo periodo del año anterior que alcanzó los 11.400 millones de dólares.

"El incremento interanual que vienen registrando los ingresos publicitarios en internet se deben al creciente compromiso de las marcas y las agencias de marketing digital", afirma David Silverman, socio de PwC EEUU. "Está claro que la interactividad se ha convertido en un imperativo para llegar a los grupos demográficos claves con una mensajería a medida y creativa."

El gráfico superior de IAB muestra la tendencia de crecimiento trimestral desde 1996. El cuarto trimestre de 2014 fue un periodo récord, cruzando la marca de $ 14.000 millones por primera vez. En 2014, la inversión publicitaria alcanzó en USA los  $ 49.5 mil millones. El crecimiento más significativo proviene del mobile marketing y redes sociales, de acuerdo con el informe de IAB.

Los millenials piden a las marcas libertad de elección

PuroMarketing

El fenómeno de los millenials y su actitud frente a las marcas es analizado en este interesante artículo publicado en Puro Marketing.

Pinterest duplica su valor en un año

Corren buenos tiempos para Pinterest, la red social especializada en la publicación de imágenes. Y es que la plataforma fotográfica acaba de anunciar que su valor supera los 10.000 millones de euros. La cifra es sin duda estratosférica pero llama aún más cuando se conoce que hace menos de un año, en mayo de 2014, su valor no superaba los 5000 millones de dólares.

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Se lanzó la tercera edición de Facebook Training Day, un entrenamiento clave para las empresas

Actualidad latinoamericana.
Organizado por OMLatam, es el único curso en el país homologado por Facebook que permite conocer la plataforma y utilizarla como una herramienta protagonista para los negocios. #SocialMedia.

OM Latam, la comunidad de profesionales de marketing online que ofrece capacitación, formación y desarrollo profesional en marketing digital y nuevas tecnologías, organizó por tercera vez en Argentina, el Facebook Training Day, un curso presencial que se llevó a cabo en el Hotel Panamericano de la Ciudad de Buenos Aires. A través del mismo, los profesionales presentes pudieron conocer a fondo la plataforma para desarrollar el potencial de una marca, darle visibilidad y generar resultados para las empresas.

Los contenidos de la jornada incluyeron desde la creación de páginas, la optimización de anuncios y campañas utilizando ad manager y power editor, casos de éxito, mejores prácticas y marketing de contenidos. A lo largo de todo el curso, y teniendo en cuenta cómo los usuarios interactúan en la red social de Mark Zuckerberg, se destacó la importancia de contar historias, el impacto de las imágenes y el consumo multipantalla, resaltando el gran crecimiento de los usuarios activos que a diario se conectan desde sus móviles y cómo Facebook está en el centro del cambio hacia mobile.

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Twitter revela las 10 principales claves del marketing en el tiempo real

Conseguir relevancia para su estrategia en Twitter es el objetivo que persiguen todos los gestores de comunidad. Sin embargo, la frenética actividad de la red social de los 140 caracteres hace muy difícil destacar, y los mensajes acaban sepultados.

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Twitter Ads para pymes llega a España. Funcionando con éxito en Estados Unidos desde abril de 2013, la plataforma de publicidad de Twitter llega ahora a nuestro país para ayudar a las pequeñas empresas a establecer nuevas relaciones con clientes potenciales, y a mejorar su cuenta de resultados.

Twitter Ads para pymes llega a España. Funcionando con éxito en Estados Unidos desde abril de 2013, la plataforma de publicidad de Twitter llega ahora a nuestro país para ayudar a las pequeñas empresas a establecer nuevas relaciones con clientes potenciales, y a mejorar su cuenta de resultados.

Quizá no lo habías pensado, pero Twitter está hecho para las pymes, porque en esta plataforma las personas hablan de lo que les importa y lo que les sucede en cada momento, ya sea la noticia que afecte a sus vidas o al negocio de la esquina -lo que piensan comprar, dónde, y cuál ha sido su experiencia-. Aprovechar todos esos comentarios es una herramienta poderosísima para mejorar tu negocio, no sólo respondiendo dudas de un cliente que se dirige a ti directamente, sino también leyendo, interactuando, aconsejando. Es más sencillo de lo que parece, basta con escuchar y atender: buscar a la competencia y ver lo que está twitteando, o investigar palabras clave de la industria para saber cuáles son las tendencias y recopilar inteligencia de mercado. Información útil al alcance de la mano para mejorar el negocio en tiempo real.

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El Mundial ya tiene un millonario ganador: FIFA

No sabemos quién levantará la Copa de Futbol mundial, ni cuánto ganarán las marcas patrocinadoras, pero la Federación ya aseguró su victoria.

A una semana de que inicie la Copa Mundial ya hay un claro ganador: la Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA), que se estima ingresará a sus arcas al menos 4,000 millones de dólares correspondientes tan solo a los patrocinios y a los derechos de televisión por trasmitir en el magno evento deportivo.

El propio Jerome Valcke, secretario general de la FIFA, ha hecho las proyecciones de ingresos del organismo: 2,600 mdd por los derechos para la transmisión de los partidos a todo el mundo y otros 1,400 mdd al patrocinio de 24 empresas principales, de entre las cuales destaca Coca-Cola, por el nivel de demanda que tiene entre las distintas selecciones participantes.

Los ingresos por patrocinios proyectados por la FIFA equivalen a un 10% más de los obtenidos en Sudáfrica 2010, y provienen de tres categorías de 'afiliados mercadotécnicos': socios, patrocinadores internacionales y patrocinadores nacionales.

En Sudáfrica 2010, la FIFA ingresó unos 3,790 mdd por derechos de televisión y patrocinadores y cifró gastos en 1,348 mdd. En Brasil 2014, espera facturar 4,169 mdd.

En el primer rubro, los socios son Adidas, Coca-Cola, Hyundai, Emirates, Sony y Visa; en los patrocinadores internacionales están Budweiser (que finalmente podrá vender cerveza, pese a que la ley brasileña prohíbe su consumo en los recintos deportivos), Castrol, McDonald’s, Continental, Johnson & Johnson, Oi, Moypark y Yinglisolar, y en el tercer eslabón están las firmas nacionales ApexBrasil, Centauro, Garoto, Itaú, Liberty Seguros, WiseUp, Fifa.com y Football for Hope.

La FIFA también ha difundido que los ingresos por la venta de entradas son minoritarios respecto a los dos conceptos anteriores, ya que los derechos de televisión y patrocinadores son las principales vías de ingreso del organismo internacional.

Una 'Coca' bien fría

Coca-Cola no solo es la marca más famosa del mundo, sino que también es la más solicitada por las selecciones de futbol que participarán en el Mundial. De hecho, es la que más contratos tiene entre los equipos de América del Sur.

La multinacional, cuyo nombre es una de las palabras más reconocidas en la historia universal, es uno de los patrocinadores oficiales de Argentina, Chile, Uruguay y Ecuador.

Después de Coca-Cola, los patrocinadores que más destacan son Adidas, Claro, Gillette y SanCor. Como país, los mayores contratos de patrocinio los consiguió la selección argentina, seguida por Brasil, Colombia, Ecuador, Chile y Uruguay.

Más allá de las canchas, otro frente muy competido es la ropa deportiva, en el que participan tres de las marcas más importantes a nivel global: la estadounidense Nike y las alemanas Pumas y Adidas.

El Mundial iniciará el 12 de junio y aunque nadie sabe cuál de las 32 selecciones participantes levantará al final la Copa FIFA, desde ahora se vislumbran a los ganadores: la propia FIFA y las marcas deportivas, que aumentarán sus ventas.

Redes sociales, el nuevo jugador

Y el nuevo 'crack' que ha saltado al campo son las redes sociales, que han generado un impacto innovador que se vive con más fuerza en América Latina, la región en la que tienen más alcance, de acuerdo con un informe de com.Score Media Metrix.

Según el estudio, publicado en enero de este año, en América Latina se supera ampliamente el promedio mundial del porcentaje de alcance en redes sociales, que en la región es del 93.2% entre la gente que tiene acceso a Internet, por el 82.8% que se maneja a nivel global.

Otro dato que retrata esta realidad es el hecho de que en la región se destina un promedio de 9.5 horas al mes a Facebook y Twitter, por 6.3 horas que normalmente dedican en el resto del mundo a los llamados social media.

Sobra decir que en pocas regiones del orbe, el futbol deja de ser un deporte preponderante, por lo que las perspectivas de cara al Mundial 2014 son muy ambiciosas, ya que el torneo, además, se efectúa en Brasil, país que fue bautizado por el Wall Street Journal como “la capital universal de los social media”.

Te recomendamos leer: Twitter‭ dominará las conversaciones en el Mundial

Aunque no hay demasiados parámetros –pues éste es apenas el segundo Mundial para Twitter–, es evidente que la conectividad en esta Copa del Mundo será muy superior a la que existía hace cuatro años, con redes 4G en todas las ciudades sedes del torneo y un país que ya se ha dado cuenta del poder de las redes sociales para comunicarse.

Con 41 millones de usuarios, Brasil ocupa el segundo lugar mundial en número de personas en Twitter, solo por detrás de los 141 millones que tiene Estados Unidos. Al respecto, Guilherme Ribenboim, director de Twitter en Brasil, tiene las mejores perspectivas: “La gente va a tuitear mucho y las marcas que están vinculadas a estos grandes eventos, y otros que aún no lo ven como estrategia, buscarán apropiarse de esta oportunidad”.

El país sede del Mundial tiene 194 millones de habitantes y se estima que cuenta con 52.5 millones de usuarios activos en Internet, algo que solo superan Estados Unidos y Japón.

¿Estás listo para el Mundial?

POR: MARTHA LYDIA ANAYA. 
http://www.altonivel.com.mx/

Los editores tienden a centrar sus estrategias de medios sociales en torno a los gigantes: Facebook y Twitter, pero ahora comienzan a descubrir la utilidad de WhatsApp.

FTW es un sitio de deportes viral en EE.UU y constituye un ejemplo de la eficacia de introducir un botón de WhatsApp en su sitio móvil. Los resultados son claros. En apenas una semana, FTW ha registrado un incremento del 18% en su actividad global superando a Twitter que representa un 13% , aunque muy por debajo de Facebook (34 por ciento).


BuzzFeed, otro de los pocos editores que ha experimentado con WhatsApp, ha obtenido un crecimiento similar con su implementación de un botón de compartir  a través de WhatsApp . La aplicación Música Shazam declaró  en febrero pasado que WhatsApp representa el 10 por ciento de su actividad. Aviary, editor de fotografías ha registrado resultados similares.


Las causas son evidentes: Según el informe de Meeker, WhatsApp tiene 400 millones de usuarios que envían 50 mil millones de mensajes al día lo que supera el potencial de Twitter con 225 millones de usuarios activos. El informe de Meeker pone de manifiesto que las aplicaciones de chat estimulan la comunicación.

A pesar de estos buenos resultados iniciales los editores no se deciden de momento a usar abiertamente WhatsApp debido a  ya que se enfrentan a algunos obstáculos tales como que WhatsApp no se integra fácilmente con aplicaciones de terceros; por otra parte existe un cierto miedo a que se pueda generar un "tráfico oscuro" difícil de medir. 

Real Madrid, el club más valioso del mundo.

Un valor del 3.440 millones de dólares y unos beneficios durante al última temporada de 675 millones, hacen que el Real Madrid ocupe el primer lugar en el ranking de Forbes como el Club más valioso del mundo. En estos resultados económicos influyen los acuerdos de patrocinio con Adidas y Emirates por valor de 52 y 39 millones de dólares.

La consecución de la décima copa de Europa supone un espaldarazo adicional y un refresco para su imagen sobre todo de cara a la penetración de su marca en el segmento juvenil a nivel mundial. Su estructura societaria es una sociedad deportiva no lucrativa, no sociedad anónima, lo cual lo ubica a salvo de ambiciones de jeques o multimillonarios que han clavado sus colmillos en otros clubs europeos. Su organización deportiva se concentra en el fútbol y el baloncesto contando con escuelas en ambas disciplinas y con equipos en todas la categorías. Se da el caso de que este año el Real Madrid a disputado con distinta suerte las dos grandes finales europeas en Fútbol y Baloncesto, siendo las dos secciones las más laureadas del viejo continente.

El Real Madrid, a través de su fundación ha creado escuelas sociodeportivas por todo el mundo, su ciudad deportiva es modélica y en breve comenzarán las obras de remodelación del Santiago Bernabeu que convertirá esta instalación en el estadio de fútbos más moderno del mundo y en un motivo más de atracción turística en Madrid.

Su página web ha sido recientemente renovada y es un modelo de estrategia online basado en tres ejes esenciales: Informar, crear afición, vender. Su cuenta en Toutube tiene más de un millón de seguidores y en Facebook y Twitter tiene 62 y 11 millones de fans respectivamente. Cuenta con su propio canal de TV.

El club está a la búsqueda de un patrocinador para el Nuevo Santiago Bernabeu, lo que supondría unos ingresos adcionales de 400 millones de dólares. Se habla del interés manifestado por Microsoft en incorporar su marca a la denominación del estadio. 

7 preguntas clave para el éxito de tu marketing en Pinterest

Pinterest cuenta en este momento con 70 millones de usuarios, lo que la convierte en una de las redes sociales más populares del mundo y en un lugar ideal para desarrollar campañas de marketing.

Leer más.

¿Y ahora qué?

Sugerimos la lectura detenida de la referencia publicada en Puromarketing en relación a un contundente pero esperado informe de Ogilvy en relación a  las marcas en Facebook. No tiene desperdicio y demuestra hasta que punto teníamos razón quienes no veíamos claro esto de centrar  las estrategias de marketing en invadir con mensajes publicitarios, territorios que el usuario considera dentro de su ámbito privado.

El efecto fatiga hace mella entre los usuarios de las redes sociales

Uno de cada dos usuarios de redes sociales está pensando en tomarse un descanso.

Parece que las redes sociales generan cansancio entre sus usuarios. Un estudio publicado a principios de año explicaba que el 61% de los usuarios de Facebook estaban pensando en dejar de usar la red por un tiempo. El revuelo ocasionado entonces vuelve a repetirse ya que  un nuevo estudio arroja que un 52 por ciento o se había tomado sus "vacaciones" o llegó a considerar esta idea. El mismo estudio dice que un 24% pretende hacerlo este año. ¿Las causas? Parece ser que se sienten saturados y abrumados por el exceso de información. 

Si quieres más información acude a: http://www.puromarketing.com/16/16721/efecto-fatiga-hace-mella-entre-usuarios-redes-sociales.html#

Twitter se alía con el gigante de la publicidad WPP

Twitter y el gigante de la publicidad WPP son oficialmente “amigos”. Ambas compañías han firmado un acuerdo global de colaboración en virtud del cual WPP integrará los datos de Twitter en sus plataformas de medios y análisis. La alianza entre ambas empresas incluirá además el lanzamiento de varios productos de datos.

La asociación estratégica entre Twitter y WPP afectará a varias empresas del holding británico, incluyendo GroupM, Kantar y agencias digitales como Wunderman.

“La relevancia de Twitter continúa creciendo, no sólo como plataforma social sino también como ventana desde la que observar las actitudes y los comportamientos del consumidor en tiempo real”, explica Martin Sorrell, consejero delegado de WPP. Por este motivo, “estamos encantados de anunciar esta alianza estratégica y asegurarnos de que los datos procedentes de Twitter son un ingrediente clave en nuestros servicios”, añade Sorrell.

Como parte del acuerdo, las empresas pertenecientes al holding de WPP incrementarán el uso de datos procedentes de Twitter para lograr campañas más efectivas, mejorar el targeting y proporcionar a los clientes datos en tiempo real.

La alianza de WPP y Twitter implicará el lanzamiento de nuevos productos y servicios de datos, la integración de los datos de Twitter en las plataformas de medios y análisis de WPP y la formación de personal.

El acuerdo servirá asimismo para impulsar las inversiones de los clientes de GroupM en Twitter, particularmente en aquellos mercados en los que la famosa red de microblogging ha crecido más durante los últimos años: Estados Unidos, Europa Occidental, Japón, Turquía, México y Brasil.

Fuente: Marketing Directo.

Facebook eliminará la mitad de sus anuncios y formatos publicitarios

Facebook nunca ha sido reconocido como una plataforma fácil para los anunciantes. La confusión de formatos, productos, nombres, opciones parecidas, etc, han llevado a la red social a tomar la decisión de cortar a la mitad los 27 formatos actualmente disponibles. Esta red social irá dando los pasos necesarios en los próximos seis meses.

Ver información completa en: http://www.puromarketing.com/16/16397/eliminara-mitad-anuncios-formatos-publicitarios.html

¿Sabes quién es Nicola Mendelsonn?

Se trata de la nueva Vicepresidenta de Facebook EMEA (Europa, Oriente Medio y África). Se da la circunstancia de que esta aguerrida mujer británica socia y Presidenta Ejecutiva  hasta ahora de Karmarama, una agencia creativa de gran reputación, y previamente Vicepresidenta de Grey en Londres, ha sido seleccionada para el cargo a pesar de su filosofía de que para mantener un adecuado equilibrio entre la vida profesional y personal es necesario reducir de 5 a 4 las jornadas laborales semanales. Los viernes pasan a formar parte del fin de semana.

Nicola Mendelsohn

Esta filosofía no le ha impedido ser la primera mujer presidente de IPA, organismo internacional de la publicidad del que dimitió en su momento. Recientemente ha sido nombrada presidenta del Consejo de la Industria Creativa que agrupa a empresas de la televisión, la publicidad, los videojuegos, etc. Esto habla bien a las claras de esta madre de 4 hijos que ha sido capaz de llegar muy alto sin descuidar su vida privada. A pesar de todo, muchos siguen dudan de la posibilidad de gestionar una empresa como Facebook trabajando solo cuatro días en semana. Otros sostienen que no se trata de un problema de horas sino de generación de valor para la empresa.

Carolyn Everson

Para Carolyn Everson, Vicepresidente de soluciones globales de Marketin, la nueva incorporación aporta el liderazgo necesario para hacer de Facebook un socio indispensable para "nuestros clientes y agencias en toda la región". Por algo será.

Budweiser ta ayuda a hacer amigos en Facebook.

La aplicación de las nuevas tecnologías en las acciones promocionales no tienen límite. Ahora llega Budweiser y propone a sus consumidores de Brasil que hagan amigos en Facebook mientras beben cerveza. Para ello, la marca ha diseñado el denominado Buddy Cup que es el responsable del milagro. Este vaso lleva un chip integrado conectado a Facebook. Cuando los usuarios chocan los vasos para brindar en una fiesta, instantáneamente se hacen amigos en la red social.

Para ello, previamente el usuario bebedor de cerveza debe escanear un código ubicado en el vaso con su smartphone y conectar la Buddy Cup a los perfiles del facebook. Cuando los vasos se tocan, se enciende una luz roja confirmando que los autores del brindis son ya amigos.