Nueva estrategia publicitaria en Instagram.

Por Vindu GOEL y SYDNEY EMBERJUNE 2, 2015. New York Times. (Resumen realizado por F. Weyler)

Facebook , adquirió Instagram en 2012, manteniendo el servicio de compartir fotos móviles casi sin publicidad. Sólo un puñado de grandes marcas podían poner algunos mensajes comerciales cuidadosamente elaborados.

Pero el martes de la semana pasada, la compañía anunció planes para abrir Instagram a todos los anunciantes. Los vendedores, atraídos por un público objetivo lleno de interés, podrán orientar los anuncios a 300 millones de usuarios. Para ello, Instagram  probará con un tipo de publicidad que permite a los espectadores a hacer clic en un enlace para comprar un producto o hacia una aplicación.

Para Facebook, propietaria de Instagram esta nueva estrategia problablemente decepcione a muchos de sus usuarios actuales, pero desde un punto de vista realista es una decisión perfectamente lógica y sigue los pasos de Facebook, Twitter y Pinterest, que se han comprometido a mantener sus servicios gratuitos pero financiándose con ingresos publicitarios.

Instagram, que cuenta con un público más joven que Facebook, ofreció sus primeros anuncios en noviembre de 2013. Pero dado lo apresurado del planteamiento, Facebook subvencionó dichos espacios mientras Instagram desarrollaba su estrategia publicitaria.

El usuario tipo de Instagram es más joven que el de Facebook.

RBC Capital Markets (Wall Street), ha estimado que los anuncios Instagram podrían suponer unos ingresos de  $ 1,3 mil millones a US $ 2,1 mil millones en ingresos adicionales a Facebook este año, dependiendo de la rapidez con que se introduzcan sus nuevas ofertas publicitarias.

Marcas de consumo y cadenas minoristas ven en Instagram una manera fácil de llevar a la gente, desde una foto de Instagram de un par de zapatillas de ballet, a un lugar donde pudieran comprar los zapatos.

Sin embargo, esta irrupción publicitaria  también podría desanimar a muchos de los usuarios actuales de Instagram. Kevin Systrom, fundador de Instagram creó esta red como un lugar de relax en el que apreciar hermosas fotos y videos publicados por las personas y las empresas que los usuarios han elegido seguir. Cuando Facebook compró la compañía del Sr. Systrom por mil millones de dólares, Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, manifestó su intención de preservar esta filosofía que ahora podría verse seriamente alterada.

Kevin Systrom, fundador de Instagram.

Ante este temor, los ejecutivos de Intagram dirigen sus esfuerzos a llegar a un punto de equilibrio entre los deseos y experiencias de sus usuarios y los objetivos de sus anunciantes. James Quarles manifestó su deseo de los anuncios publicitarios sean de alguna forma importantes para los usuarios.

Oreo, anunciante pionero en Facebook, Twitter e Instagram

La competencia no para en la búsqueda de nuevas estrategias y va a mayor velocidad que la propia Instagram a la hora de ofrecer a sus anunciantes herramientas que faciliten la compra. Google ha puesto en marcha a nivel experimental una nueva herramienta que permite acceder a la compra de productos desde un video de YouTube. Pinterest ofrecerá a sus anunciantes la inserción de botones para acceder a los artículos que ofrecen en su sitio. En este contexto Instagram se ha tomado su tiempo para alcanzar un pedazo de la tarta publicitaria sin destrozar el camino andado.

Según IAB, los ingresos publicitarios en Internet baten record.

Interactive Advertising Bureau, informa que durante el pimer trimestre de 2015, los ingresos publicitarios en Internet baten un nuevo record en Estados Unidos al superar los 13.300 millones de dólares. Ello supone un incremento de una 16% en relación al mismo periodo del año anterior que alcanzó los 11.400 millones de dólares.

"El incremento interanual que vienen registrando los ingresos publicitarios en internet se deben al creciente compromiso de las marcas y las agencias de marketing digital", afirma David Silverman, socio de PwC EEUU. "Está claro que la interactividad se ha convertido en un imperativo para llegar a los grupos demográficos claves con una mensajería a medida y creativa."

El gráfico superior de IAB muestra la tendencia de crecimiento trimestral desde 1996. El cuarto trimestre de 2014 fue un periodo récord, cruzando la marca de $ 14.000 millones por primera vez. En 2014, la inversión publicitaria alcanzó en USA los  $ 49.5 mil millones. El crecimiento más significativo proviene del mobile marketing y redes sociales, de acuerdo con el informe de IAB.

TaylorSwift, Olivia Benson y Coke Diet

Nadie pude dudar de la popularidad de Taylor Swift a la vista de sus siete Grammys, sus cuatro álbumes más vendidos y más de 45 millones de seguidores en Twitter. Lo único que pueden estar por encima de su popularidad es la de sus gatitos. Coca-Cola Light y la agencia Droga5 han hecho algo que podría hacer dudar a los fans.

Conocida entusiasta de los gatos Swift se sienta en el sofá,degustando una Coca Cola Light. y jugando con un gatito que se asemeja a su propio compañera felina llamada Olivia Benson. Taylor toma un sorbo y...dos gatitos. Otro sorbo..tres gatitos. A medida que consume su Diet Coke la habitación se llena de gatitos llenos de ternura.

El spot, dirigido por Keith Schofield, se combina con una promoción del nuevo álbum de Swift "1989", que saldrá el 27 de octubre, que ofrece no sólo un tema inédito, sino también un cameo  Olivia Benson, versión felina.

La campaña también cuenta con un concurso para ganar entradas a los conciertos de Swif. A partir del 24 de octubre los fans pueden participar y tener la oportunidad de ver una actuación a través iHeartRadio.com, RyanSeacrest.com, y otros sitios.

Grupo Publicidad&Tech diseña la campaña de vacunación.

Grupo Publicidad &Tech, agencia tinerfeña de larga trayectoria y prestigio en nuestro mercado ha diseñado y producido la campaña de vacunación contra la gripe 2014, al ser elegida entre varias opciones presentadas por la Consejería de Sanidad del Gobierno de Canarias. Dicha campaña bajo el lema "El riesgo es no vacunarte" ha sido recientemente presentada en rueda de prensa y ya ha sido pautada en los medios más importantes del archipiélago y difundida a través de diversas opciones de marketing 2.0

Accede a más información de la campaña. 

Adiós a un amigo

Nos toca volver a la actividad tras un verano en el que hemos madurado algunos proyectos de los que iremos hablando en sucesivas entradas. Pero me van a permitir que esta primera la dedique a alguien muy cercano y que nos ha dejado a primeros de mes.  Me resulta difícil describir el impacto que me produjo el saber por boca de su esposa Alicia que Javier Guzmán  se había ido. La verdad es que esperábamos la noticia pero no dejó de suponer un golpe doloroso para nostros.

Permítanme que les cuente cosas del perfil de Javier Guzmán. Erara un gallego  sabio y polifacético al estilo del Renacimiento, dotado de una gran inteligencia; era algo cascarrabias pero a la vez un sentido del humor muy especial;  además  era un hombre sencillo y con una proverbial capacidad para hacerse querer a los cinco minutos de conocerle. Él se definía como periodista, pero  yo creo que Javier era un creador. Un vistazo a su currivulum corrobora mi afirmación. 

Javier fue Director de Creativo de McCann Erikson en Caracas y posteriormente en Madrid. Durante su estancia en Venezuela, país al que adoraba, formó parte del New Tork Team, Grupo creativo de élite de la gran agencia multinacional. De vuelta a España se integró en el Opel Team Europe. Posteriromente fue Director General Creativo de Clarín, socio fundador de Sineusis y colaborador freelance de Grupo Publicidad en Canarias. A él debemos el Slogan "podemos hacer mucho juntos" creado para CajaCanarias y posteriormente copiado sin disimulo por muchas empresas de otros sectores. Sus campañas para la Dirección General de Tráfico tuvieron un gran impacto social y un efecto positivo en las estadísticas de accidentes.

Desde sus responsabilidades trabajó para clientes como Chrysler, General Motors, Opel, L'Oreal, Banco de Santander, Cocacola, Nestlé, La Razón, Gillette, Martini, etc. Marcas líderes que se vieron beneficiadas por una creatividad sólida,  sorprendente y muy profesional.

A lo largo de su trayectoria obtuvo premios publicitarios más importantes tales como Cannes en varias ocasiones, New York Festival, ANDA, San Sebastián,  o el Gran Ampe de Oro de la Publicidad en España.

Pero además,  Javier fue un sobresaliente novelista. Entre sus obras se cuenta Brigada Lincoln, que le valió el premio Torrente Ballester y su reciente El cocinero del Papa.

Premio Torrente Ballester

Javier ganó el premio al mejor guión cinematográfico en el Festival de Taormina en Italia. Era columnista en La Razón y colaborador en diversos medios y blogs de corte literario.

Era un enamorado de Tenerife, de nuestra gastronomía, de los Sabandeños, y de nuestra cultura e historia que conocía muy directamente. Ese cariño por Canarias hizo que siempre estuviera dispuesto a venir a compartir sus conocimientos con nuestros jóvenes creativos y lo hubiese hecho el próximo año. Se ha perdido una buena oportunidad de conocerle, quererle y aprender de su profesionalidad y cultura. 

Descasa en paz y nuestro pesar a su magnífica e incondicional  compañera Alicia.

Jacqueline Rasquin y Fernando Weyler.

Enlaces de interés relacionados con J. Guzmán.

http://naufragosentiemposagrafos.blogspot.com.es/
https://www.youtube.com/watch?v=E0rLmOvxioI

La Copa del Mundo de fútbol acapara las búsquedas en Google y YouTube

El Mundial de fútbol de Brasil no sólo se ha convertido en el protagonista de la mayor parte de las conversaciones en las últimas semanas, también es la estrella indiscutible en Internet. Las marcas se han sumado también a este fenómeno.

El interés por la Copa del Mundo a nivel global en Google es mayor que el que generan los Juegos Olímpicos, la Super Bowl y el Tour de Francia juntos. Así lo ponen de manifiesto los principales datos de un nuevo estudio elaborado con datos de Google y YouTube sobre búsquedas relacionadas con contenidos de fútbol.

Analizando los datos de Google y YouTube en relación al fútbol, podemos destacar que con diferencia, el deporte más visto en YouTube alrededor del mundo, seguido, muy de lejos, por el wrestling y el baloncesto. Los dispositivos móviles están cambiando la manera en que vemos los partidos. Fuente: Google Data, 13 abril - 13 mayo.

En 2010, 18% de las búsquedas sobre partidos, jugadores y equipos durante la final de la Copa del Mundo se realizó desde un dispositivo móvil, mientras que en 2014, en encuentros populares, como la final de la Champions League, ese porcentaje ascendió al 63%. Pero, además, los usuarios buscan en sus dispositivos móviles durante los partidos mucho más que en 2010, cuando las búsquedas ocurrían una vez que el encuentro había terminado.

En YouTube se han reproducido muchos más contenidos relacionados con fútbol a nivel global entre abril y mayo de este año que durante el Mundial de 2010. En total, se han registrado más de 1.600 millones de reproducciones, lo que equivaldría a casi 65 millones de horas de contenido sobre fútbol.

Las marcas se han sumado también a este fenómeno, generando gran contenido pensado para los fanáticos del fútbol. A modo de ejemplo, 3 de los 5 anuncios del ránking YouTube de abril en España estuvieron relacionados con el fútbol, siendo el primero de ellos el de Nike.

Estos son los cinco anuncios relacionados con el deporte rey más vistos en YouTube en lo que va de 2014.

Twitter Ads para pymes llega a España. Funcionando con éxito en Estados Unidos desde abril de 2013, la plataforma de publicidad de Twitter llega ahora a nuestro país para ayudar a las pequeñas empresas a establecer nuevas relaciones con clientes potenciales, y a mejorar su cuenta de resultados.

Twitter Ads para pymes llega a España. Funcionando con éxito en Estados Unidos desde abril de 2013, la plataforma de publicidad de Twitter llega ahora a nuestro país para ayudar a las pequeñas empresas a establecer nuevas relaciones con clientes potenciales, y a mejorar su cuenta de resultados.

Quizá no lo habías pensado, pero Twitter está hecho para las pymes, porque en esta plataforma las personas hablan de lo que les importa y lo que les sucede en cada momento, ya sea la noticia que afecte a sus vidas o al negocio de la esquina -lo que piensan comprar, dónde, y cuál ha sido su experiencia-. Aprovechar todos esos comentarios es una herramienta poderosísima para mejorar tu negocio, no sólo respondiendo dudas de un cliente que se dirige a ti directamente, sino también leyendo, interactuando, aconsejando. Es más sencillo de lo que parece, basta con escuchar y atender: buscar a la competencia y ver lo que está twitteando, o investigar palabras clave de la industria para saber cuáles son las tendencias y recopilar inteligencia de mercado. Información útil al alcance de la mano para mejorar el negocio en tiempo real.

Leer más.

Creatividad sin límites en la campaña de apoyo al IPhone 6

Se considera como la mejor campaña del año pasado. La idea es genial.

http://iphone-6.es/como-promocionarte-app-aplicacion-idea-creativa/

Google quiere llevar la programación televisiva a internet

Esto se complica. Apple, Sony y Google, entre otros están empeñados en que abandonemos la televisión para ver nuestros programas favoritos en Internet. Los tiros van por eliminar la publicidad y que las plataformas obtengan un beneficio directo del espectador. Como los canales de pago pero en intenet.

Si como parece esto sale adelante, se impone aclarar algunas dudas: Qué va a pasar con las marcas que tienen en la  TV un soporte fundamental de comunicación. Lo mismo cabe preguntarse de las cadenas tradicionales. Algunos dicen que unos y otros se lo tienen merecido por el uso indiscriminado de publicidad intrusiva  tanto en tele como en internet de la que el usuario está cansado. 

Ikea se ríe de sí misma

La marca sueca acaba de lanzar en Austria una campaña en la que de alguna forma entabla una dialéctica divertida con su tradicional mensaje de "sus muebles en casa el mismo día". La inmediatez, que ha constituido una de los pilares competitivos de la marca, es puesta en solfa con una campaña que pone de manifiesto la dificultad con que se encuentran algunos compradores de Ikea a la hora de montar sus muebles.

Se trata de una campaña simpática y nada exenta de sinceridad que agradecemos quienes nunca vimos que eso de montar un armario fuera algo tan sencillo. Claro que Ikea no da puntada sin hilo y con su campaña vende a los austriacos su servicio de montaje. 

Los spots más vistos en junio.

Te recomendamos  que sigas esta selección realizada por MD de los 9 spots más vistos en You Tube.

Ikea nos enseña a convertir un cuchitril en "One room paradise"

Los espacios pequeños pueden ser en realidad verdaderos paraísos. Éste es el mensaje que IKEA pretende trasladarnos en un divertido spot en el que la música es la principal protagonista.

“One Room Paradise”, una versión de la vieja canción que en su día popularizó Aretha Franklin a cargo de la cantante Elayna Boynton, pone la banda sonora al anuncio.

En el spot podemos ver a una niña jugando con muñecas que cobran de repente vida en un diminuto apartamento.

Según avanza el vídeo, somos testigos en primera persona de lo bien que se desenvuelven las muñecas en su vida diaria en un espacio aparentemente tan limitado, pero completamente aprovechado gracias al uso de cajones “escondidos” y espacios de almacenaje ocultos por las cortinas.

Este ocurrente anuncio lleva el sello de la agencia Mother.

Fuente: Noticias de Marketing Directo. http://www.marketingdirecto.com

Lidl plataforma de proyección de productos españoles.

Un informe de IESE liderado por Jaume Llopis, pone de manifiesto que Lidl realiza compras por valor de 2.500 millones de euros a compañías españolas, y de esta cifra, la mitad se destina a la exportación. Lo bueno es que al parecer la tendencia es positiva ya que en 2008 la enseña alemana compraba a 230 proveedores españoles y según Llopis en la actualidad la cartera de proveedores nacionales se eleva a 386.

Jaume Llopis de IESE y Ferran Figueres de Lidl.

Fuente; Alimarket. http://www.alimarket.es/noticia/127400/Lidl--plataforma-de-proyeccion-internacional-de-proveedores-espanoles

Balance de la 60ª Edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions

Concluida la 60ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, llega el momento de hacer balance y dictaminar qué holdings, redes y agencias lo hicieron mejor en el prestigio certamen.


Si hablamos de holdings de publicidad, el mejor volvió a ser el todopoderoso grupo británico WPP, seguido de Omnicom y Publicis Groupe.

La red del año en Cannes Lions 2013 fue Ogilvy Mather, que compartió podio con BBDO y DDB.Ogilvy São Paulo, que conquistó dos grandes premios en Cannes Lions, uno en Promo con “Immortal Fans” para Sport Club Recife, y otro en Titanium con “Real Beauty Sketches” para Dove, fue la agencia del año. La agencia brasileña consiguió posicionarse por delante de una de las grandes ganadoras de la última edición de Cannes Lions, la agencia australiana McCann Melbourne, artífice de la multipremiada campaña “Dumb Ways to Die”, que tuvo que conformarse con el segundo puesto. La tercera agencia más exitosa fue la agencia brasileña AlmapBBDO.

El título de agencia independiente del año fue para Wieden + Kennedy Portland, mientras que la medalla de plata fue para Serviceplan y la de bronce para Wieden + Kennedy Nueva York.

La Palma de Oro, que premia las mejores producciones cinematográficas, fue para las productoras estadounidenses MJZ, Biscuit Filmworks y O Positive Films.

El palmarés de premios especiales entregados durante la 60ª edición de Cannes Lions lo completa la campaña “The Ant Rally”, de la agencia alemana BBDO Düsseldorf para WWF, galardonada con el Grand Prix for Good.

Seguiremos hablando del Festival.


Toda los resultados del Festival: http://www.canneslions.com

Futuro de la Publicidad tratado en Barcelona

Barcelona fue la sede de la última edición de FOA (Future of advertising) 2013 organizado por Marketing Directo. A quienes no pudimos asistir MD nos da la opción de ver las ponencias como las de como Daniel Calabuig (Draft FCB), Gaby Castellanos (Socialphilia) o Gem Romero (Bassat Ogilvy), pero también caras nuevas como Ernesto Plaza (Whisbi), Rubén González (Monster) o Ismael El-Qudsi (Internet República), entre muchos otros. Si tienes interés en ver los videos de las intervenciones accede a: http://www.marketingdirecto.com/especiales/foa-2013-barcelona/un-paseo-por-foa2013-barcelona-a-traves-de-videos-e-imagenes/?utm_source=MarketingDirecto&utm_medium=Teletipo

Nuevos comportamientos frente al televisor.

El 80% de los jóvenes norteamericanos entre 18 y 24 años, utilizan su móviles o tablets mientras ven la televisión. Una primera consecuencia es el descenso en la eficacia de la publicidad televisiva que es olímpicamente ignorada por jóvenes que dedican el corte publicitario a entrar en sus dispositivos móviles. Los datos concretos que arroja un estudio realizado de Business insider, y que comenta Puro Marketing, son los siguientes:

• El 85% de los usuarios de smartphone, ha utilizado su dispositivo como segunda pantalla durante el último mes.
• El 60% lo hace semanalmente.
• El 39% confiesa que combina a diario el consumo de contenidos televisivos con el uso de dispositivos móviles.

Este fenómeno sumado a otros como la multipantalla y la interacción en las redes sociales y con los propios programas, van en detrimento de la publicidad televisiva, que debe empezar a buscar fórmulas para contrarrestar esta tendencia que seguro que también se produce fuera de Estados Unidos.

Mas información en: http://www.puromarketing.com/21/16194/segunda-pantalla-esta-preparada-para-prime-time.html

Marcos de Quinto en Hoy es Marketing 2013 organizado por ESIC

La eficacia informativa de Mareketing Directo es de agradecer en estos tiempos en los que  todos los conceptos imperantes hasta ahora están en revisión. Les recomiendo encarecidamente que accedan a este link donde encontrarán la presentación de Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola España. Aquí les dejo algunas de las perlas magníficas que dejó tras su intervención en Hoy es Marketing 2013 organizado por ESIC.

En CocaCola España inventamos tres disciplinas de marketing que deben confluir:

• El Consumer Marketing.
• Corporate Marketing.
• Category Marketing.

1.-Lo que nos mueve realmente son las emociones, las razones solo nos justifican.

Los que han planteado un marketing racional están asustados porque la marca blanca se los ha comido. En Coca Cola hablamos de valores a través de historias.

Emotional marketing: El objeto del marketing no es darle a la gente lo que creemos que la gente quiere, sino hacerla sentir lo que queremos que sienta.

Las productos van a la razón. Las marcas al corazón.

2.-Para convecer a alguien de algo has de encontrarle, has de escucharle, ha de creerte.

Paradojas de la credibilidad: La gente lee artículos sobre la bondad de los lácteos y les da más credibilidad que a un anuncio. Sin embargo en el artículo puedes mentir como un cosaco y en la publicidad no puedes mentir.

La publicidad se ha vendido muy mal durante muchos años. Es esencial ganar en

credibilidad.

3.-La interactividad supone un serio problema . Antes hablábamos desde un púlpito a una audiencia cautiva. Esto se ha acabado. Nos enfrentamos a una audiencia viva que emite opiniones y a la que hay que responder rápidamente. Cuando una empresa entabla debates con los consumidores tiene mucho que perder. Hay que hacer las cosas aceptablemente bien pero a tiempo; lo perfectamente bien hecho pero tarde no sirve de nada. Tienes que tener mucha gente muy preparada en los departamentos de marketing.

4.-La transparencia ha pasado de ser una obligación corporativa a convertirse en una ventaja competitiva. Los consumidores aunque no tengan acciones tienen derecho a saber de las copañías y en el futuro querrán saber de los directivos de la compañía.

5.-Una marca nunca debe desproteger el flanco de como se percibe la catergoría de producto. Los problemas de salud son consecuencia de un desbalance entre el consumo de calorías y las que gastamos. Lo que hay que hacer es luchar contra el sedentarismo. Para ello proponermos 4 compromisos. http://cambialasestadisticas.cocacola.es/

Intervención de Marcos de Quinto en Hoy es Marketing 2013:

http://www.marketingdirecto.com/marketing-directo-tv/ponencias/esic-hoy-es-marketing-2013-marcos-de-quinto-presidente-coca-cola/

Stresstest de Nivea.

Sorprendente y divertida es esta campaña de Nivea en México.

Genial spot

Este es un Magnífico spot sudafricano que no es nuevo pero bueno es un rato. Que lo disfrutes.