lunes, 29 de junio de 2015

El yoga, una excelente herramienta para afilar la sierra.

Para explicar el 7º, hábito, leit motif de este blog, Covey recurre al ejemplo del leñador que se dedica a cortar madera febrilmente sin preocuparse del buen estado de la sierra. Para preservar la eficacia y la eficiencia del trabajo  el leñador ha de tomarse su tiempo para afilar la sierra.

Afilar la sierra es el hábito que hace posible los otros seis y su objetivo es renovar las cuatro dimensiones que componen la teoría de la motivación: física, social, mental y espiritual.

Este artículo hace alusión a la dimensión física que supone cuidar el cuerpo, comer correctamente, descansar, y hace ejercicio con regularidad. 

Quien les escribe, es un reciente descubridor del yoga, cuyos beneficios dan de lleno en la dimensión física, pero también en los aspectos relacionados con la mente y el estítitu. El yoga, es una actividad de origen hindú cuya práctica es ideal para todo tipo de personas y muy especialmente para ejecutivos y trabajadores afectados de estrés y que tienen dificultades para hacer ejercicio.  El Yoga que significa unión de cuerpo y espíritu permite sentirse relajado, renovado y mucho  más enérgico. Lo interesante es que su práctica es compatible con el trabajo diario. 


Consiste en la adopción  de distintas posturas y ejercicios combinados con una adecuada respiración. Doy fé de que las personas que practican yoga obtienen múltiples recompensas en el corto, medio y largo plazo. Siente cómo su cuerpo se desentumece, elimina tensiones acumuladas por todos partes. el estrés se hace más controlable debido a sus efectos relajantes.



Poco a poco el individuo toma mayor conciencia de su cuerpo incrementando la potencia de sus músculos a través de la búsqueda constante del equilibrio.

La dimensión mental mejora simultáneamente ya que el Yoga nos ayuda a gestionar nuestro estrés de manera eficaz, mejorando la capacidad de meditación, clarificando ideas y alcanzano un más que deseable equilibrio emocional. 

A título de resumen estos son los beneficios más importantes de la práctica del Yoga:

  • Mejoramiento de la circulación sanguínea.
  • Tonificación de la masa muscular.
  • Fortalecimiento de la estructura ósea.
  • Mayor flexibilidad (combate la rigidez).
  • Aumento de la capacidad de respiración reduciendo la posibilidades de asma.
  • Disminución de los dolores de cabeza.
  • Disminución de los dolores y lesiones en espalda y cintura.
  • Combate de la artritis.
  • Reducción del nerviosismo.
  • Eliminación del insomnio.
  • Incremento de los niveles de energía y fuerza, haciendo que la persona se vuelva más vital.
  • Alcance de un estado mental más relajado y tranquilo.



El yoga se encuentra muy frecuentemente en los programas de bienestar de muchas grandes empresas americanas conscientes de las mejoras de la productividad, la mayor integración de los empleados y del positivo ambiente de trabajo.



Existen diferentes tipos de Yoga que se diferencian entre sí en la naturaleza y complejidad de los ejercicios, pero sus objetivos son siempre los mismos. En todo caso, nuestra recomendación es ponerse en contacto con profesionales o gimnasios que programen sesiones de yoga. Una sola clase con un buen monitor será suficiente para aficionarnos ya que la sensación de bienestar es inmediata y nos sentiremos mucho más animados a buscar el tiempo necesario para su práctica. Dos horas en semana son suficientes. Además, tenemos la alternativa de realizar algunas series de ejercicios en nuestra propia oficina o en casa.

Anímate y afila tu sierra practicando Yoga. Aquí te damos algunas referencias de centros de yoga en Canarias.

viernes, 26 de junio de 2015

Nueva estrategia publicitaria en Instagram.

Por Vindu GOEL y SYDNEY EMBERJUNE 2, 2015. New York Times. (Resumen realizado por F. Weyler)

Facebook , adquirió Instagram en 2012, manteniendo el servicio de compartir fotos móviles casi sin publicidad. Sólo un puñado de grandes marcas podían poner algunos mensajes comerciales cuidadosamente elaborados.



Pero el martes de la semana pasada, la compañía anunció planes para abrir Instagram a todos los anunciantes. Los vendedores, atraídos por un público objetivo lleno de interés, podrán orientar los anuncios a 300 millones de usuarios. Para ello, Instagram  probará con un tipo de publicidad que permite a los espectadores a hacer clic en un enlace para comprar un producto o hacia una aplicación.


Para Facebook, propietaria de Instagram esta nueva estrategia problablemente decepcione a muchos de sus usuarios actuales, pero desde un punto de vista realista es una decisión perfectamente lógica y sigue los pasos de Facebook, Twitter y Pinterest, que se han comprometido a mantener sus servicios gratuitos pero financiándose con ingresos publicitarios.



Instagram, que cuenta con un público más joven que Facebook, ofreció sus primeros anuncios en noviembre de 2013. Pero dado lo apresurado del planteamiento, Facebook subvencionó dichos espacios mientras Instagram desarrollaba su estrategia publicitaria.
El usuario tipo de Instagram es más joven que el de Facebook.

RBC Capital Markets (Wall Street), ha estimado que los anuncios Instagram podrían suponer unos ingresos de  $ 1,3 mil millones a US $ 2,1 mil millones en ingresos adicionales a Facebook este año, dependiendo de la rapidez con que se introduzcan sus nuevas ofertas publicitarias.


Marcas de consumo y cadenas minoristas ven en Instagram una manera fácil de llevar a la gente, desde una foto de Instagram de un par de zapatillas de ballet, a un lugar donde pudieran comprar los zapatos.


Sin embargo, esta irrupción publicitaria  también podría desanimar a muchos de los usuarios actuales de Instagram. Kevin Systrom, fundador de Instagram creó esta red como un lugar de relax en el que apreciar hermosas fotos y videos publicados por las personas y las empresas que los usuarios han elegido seguir. Cuando Facebook compró la compañía del Sr. Systrom por mil millones de dólares, Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, manifestó su intención de preservar esta filosofía que ahora podría verse seriamente alterada.

Kevin Systrom, fundador de Instagram.
Ante este temor, los ejecutivos de Intagram dirigen sus esfuerzos a llegar a un punto de equilibrio entre los deseos y experiencias de sus usuarios y los objetivos de sus anunciantes. James Quarles manifestó su deseo de los anuncios publicitarios sean de alguna forma importantes para los usuarios.

Oreo, anunciante pionero en Facebook, Twitter e Instagram

La competencia no para en la búsqueda de nuevas estrategias y va a mayor velocidad que la propia Instagram a la hora de ofrecer a sus anunciantes herramientas que faciliten la compra. Google ha puesto en marcha a nivel experimental una nueva herramienta que permite acceder a la compra de productos desde un video de YouTube. Pinterest ofrecerá a sus anunciantes la inserción de botones para acceder a los artículos que ofrecen en su sitio. En este contexto Instagram se ha tomado su tiempo para alcanzar un pedazo de la tarta publicitaria sin destrozar el camino andado.


miércoles, 24 de junio de 2015

Las empresas automovilísticas también se casan con empresas tecnológicas

¿Alianzas automóvil-tecnológicas? FCA estudia asociarse con Apple o Google.
eleconomista.es José Luis Soto.



Bien conocidas son las innovadoras ideas empresariales de Sergi Marchionne, máximo responsable del grupo Fiat Chrysler Automobiles. Justo después de llevar a buen puerto la fusión de Fiat con Chrysler, aborda nuevas fórmulas para potenciar a la empresa automovilística italoamericana.

Y si hasta ahora las alianzas del mundo del automóvil solían ser endogámicas, entre marcas o grupos industriales de automoción, parece que las cosas van a cambiar con las nuevas fórmulas de Marchionne. Los socios podrían provenir de otras áreas de gran peso en todo el mundo, como es la tecnología.

De proveedor a socio

Apple y Google no son nuevas en esto de colaborar con la industria del automóvil. Incluso la segunda ha desarrollado ya un vehículo autónomo anticipándose al futuro. Esta convergencia de intereses sería la que quiere aprovechar FCA para acrecentar su estructura empresarial, según reconocía tras presentar resultados de la compañía el pasado día 29 de abril.

Self driving car

La idea no es desde luego nada descabellada. Ambos sectores parecen estar obligados a entenderse en un mundo que evoluciona más hacia el transporte interconectado. Google necesita un soporte industrial automovilístico si quiere concretar su vehículo autónomo. Y qué decir de Apple, cuyos productos cada vez tienen mayores aplicaciones en el mundo del automóvil y, de hecho, también está desarrollando su propia tecnología de coche inteligente.

El paso de ser meros proveedores a socios está cada vez más cercano para los gigantes de la informática. Y la idea de Sergio Marchionne de buscar alianzas en este campo empieza a ser una opción muy realista.


La mitad de las promociones en gran consumo pierden dinero

Alimarket Alimentación
Uno de los hábitos que ha incorporado el consumidor durante la crisis ha sido la hipersensibilidad al precio y la búsqueda de promociones. De hecho, dos de cada tres afirman ser conscientes de los precios de los productos y cuatro de cada diez busca activamente y compra artículos en oferta. Sin embargo, a pesar del contexto favorable para las estrategias promocionales, sólo la mitad de las campañas que se realizan generan retorno de la inversión, según el informe 'Comportamiento de las promociones en el punto de venta' realizado por la consultora Nielsen.

Los datos constatan que aquellas promociones que se realizan en alimentación perecedera son las que más dinero pierden. Dos de cada tres campañas promocionales en alimentación perecedera no generan el retorno esperado, aunque hay productos como el pan donde el porcentaje es mayor, el 78%. Tampoco son rentables las campañas que se hacen con los yogures (77%) y la leche (76%).

Lo mismo sucede con las bebidas no alcohólicas, donde el porcentaje de promociones que pierden dinero alcanza el 63%. Dentro de esta amplia familia, encabeza la lista el agua mineral, con un 75% de campañas promocionales no rentables, seguido por las bebidas a base de yogurt (72%) y las bebidas a base de té (71%). Los refrescos de cola tampoco son eficaces en promoción (70%).

Por otra parte, el porcentaje de promociones que no generan retorno de la inversión en congelados está sobre la media total del mercado, un 56%. Sin embargo, algunos productos como las patatas y los vegetales congelados tienen peor comportamiento cuando se venden en oferta en el lineal hasta el punto de que pierden dinero el 66% de las promociones. Lo mismo sucede con alimentación seca, confitería y snacking o comida para mascotas, donde el porcentaje de ineficacia se sitúa en torno al 50%.



Por el contrario, más del 60% de las realizadas en belleza sí son rentables. En belleza y cuidado personal, las categorías donde la actividad promocional más retorno genera es en las fragancias (82%), los aditivos para baño (81%), barras de labios (76%) y cosmética facial (76%).


Otra parte del lineal donde las promociones resultan eficaces es en cuidado del hogar, ya que el 57% de las promociones sí consiguen los resultados esperados. Algunos de los productos incluidos en esta familia destacan por la eficacia de sus campañas, como los quitamanchas (75%), lavavajillas (73%) y detergente (67%).

Según el director general de Nielsen Iberia, Gustavo Núñez, "muchas veces la industria se obceca en desarrollar promociones para empatar y lograr solo los mismos resultados que el año anterior, en vez de sorprender y conseguir mejores cifras. En muchos casos, se debe a una mala ejecución en tienda y es vital por tanto asegurarse de que esas promociones sean visibles en el punto de venta, que el consumidor las recuerde y que no haya roturas de stock ni otras perturbaciones".

martes, 23 de junio de 2015

Forges siempre.


¿Cómo el dueño de Zara venció a Slim y Walmart en México?



Os proponemos una interesante lectura sobre la percepción que tienen el México del rey de la moda Amancio Ortega y de Inditex. 

Historias de NegoCEOs
Historias casi siempre desconocidas de personajes y empresas importantes en el mundo de los negocios a nivel nacional e internacional.
http://www.elfinanciero.com.mx

Mario Maldonado


Especial Amancio Ortega


Nadie vende ropa en México como Amancio Ortega. El año pasado este multimillonario español obtuvo de los mexicanos ingresos por más de 21 mil millones de pesos. El propietario de Zara y otro puñado de marcas de moda supera a cualquiera de sus competidores en el país, incluyendo a Sears, de Carlos Slim, y Suburbia, del gigante del retail Walmart. Hace unas semanas, por cierto, Ortega rebasó a Slim y Warren Buffett en el ranking de multimillonarios de Bloomberg y se colocó como el segundo hombre más rico del mundo, con una fortuna de 68 mil 800 millones de dólares, sólo detrás de Bill Gates. ¿Cómo lo hace?

El éxito de Inditex, el holding que agrupa a las marcas Zara, Bershka, Pull & Bear, Massimo Dutti, Oysho, Stradivarious y Uterqüe, podría resumirse en una frase que Amancio Ortega usa como su filosofía empresarial: “darle a los clientes lo que quieren y hacerlo más rápido que cualquiera”. En México y otros países la clase media quiere diseños como los de Hugo Boss, Ermenegildo Zegna y Burberry a precios accesibles y Ortega se los da a través de sus marcas. 

Amancio Ortega es un caso de estudio. Abrió su primera tienda en 1963, a los 27 años, después de trabajar en un establecimiento de ropa en La Coruña y de abandonar sus estudios. En 1975 inauguró su primer establecimiento de Zara y en 1985 creó el grupo Inditex. El resto es historia: se expandió vertiginosamente en toda España al tiempo que probaba suerte en otros países de Europa. Ahora tienen presencia en más de 88 mercados en los cinco continentes, donde se levantan 6 mil 683 tiendas de sus marcas.


México es el sexto mercado más importante para Inditex con 304 tiendas al cierre del primer trimestre del 2015 y aproximadamente 7 por ciento de sus ventas globales. Es el retailer de ropa más grande del país. Supera las 83 tiendas de Sears y las 116 de Suburbia juntas. Suburbia generó ventas cercanas a 13 mil millones de pesos el año pasado y Sears de 20 mil millones de pesos; sin embargo, menos de la mitad de los ingresos de la empresa de Carlos Slim provinieron de la venta de ropa, pues es una departamental que compite en otros segmentos, como los electrónicos y la línea blanca.




Ni siquiera Milano, la cadena de tiendas de ropa a ‘precios bajos’ (según su portal de internet vende prendas desde 4.99 pesos) más grande del país tiene más ubicaciones que Inditex. Su página de internet asegura que tienen 300 unidades en el territorio nacional.

Si tomamos en cuenta los 44 millones de personas que, según el dato más reciente del Inegi integran la clase media en nuestro país, cada uno de estos mexicanos aportó 477 pesos a las ventas de Inditex el año pasado y, en buena medida, a la fortuna de Amancio Ortega.

Al igual que su dueño, Inditex es una firma de bajo en perfil. Casi nunca, o más bien nunca, sus directivos dan entrevistas e información adicional a la que se publica en sus informes financieros enviados a la Bolsa de Madrid. A Amancio Ortega, por ejemplo, no se le ve en los desfiles de moda de Milán, París o Nueva York, pese a que sus diseños son muy parecidos a los que presentan las marcas en dichas pasarelas. “Esa es la clave de su negocio: hacer accesible para todos los diseños de las firmas de alta costura”, me dijo una vez un directivo de una marca de lujo que tiene tiendas en Polanco.

Amancio Ortega tampoco es un multimillonario excéntrico. Aunque tiene una yate de 6 millones de euros, el ‘Valoria’, al empresario coruñés no se le suele ver paseando en lugares exóticos o celebrando fiestas mientras recorre la bahía de Saint-Tropez. Tampoco sale fotografiado en las revistas del corazón al lado de mujeres con cuerpos de concurso. A Ortega acaso se le puede ver en La Coruña, una modesta ciudad al norte de España de no más de 250 mil habitantes donde creció y puso su primera tienda.

En los últimos cinco años, Amancio Ortega aumentó su fortuna en 175 por ciento. En el 2010, Forbes estimó su riqueza en 25 mil millones de dólares y hasta ayer acumuló un total de 68 mil 800 millones, de acuerdo con el índice de multimillonarios de Bloomberg. Si sigue con ese ritmo, en los siguientes años rebasará también a Bill Gates, quien en el último lustro incrementó su fortuna a un ritmo más lento: 60 por ciento. Actualmente el dueño de Microsoft posee una fortuna de 84 mil 500 millones de dólares. Tic-tac.

Posdata
Carlos Slim y Amancio Ortega se conocen y conviven de tiempo en tiempo. En agosto del 2013, en Avión, España, se encontraron en la celebración del cumpleaños de la esposa de Mario Vázquez Raña. A la fiesta también asistieron Miguel Alemán Velasco y Miguel Rincón.


Nota: La información de ventas de Inditex, Suburbia y Sears se obtuvo con datos de Euromonitor, analistas y las empresas.


lunes, 22 de junio de 2015

Los directivos toman medidas contra el estrés de los empleados

Por Catalina Franco R.

Según una encuesta, 66% de los empleadores han implementado al menos cuatro programas con este fin.


El estrés en el lugar de trabajo hace parte de la lista de preocupaciones de los directivos de hoy. De acuerdo con un nuevo estudio de la firma Buck Consultants, los empleadores son cada vez más conscientes de las consecuencias negativas que el estrés de sus empleados ocasiona en varios aspectos de los negocios como los gastos de salud, el absentismo y la productividad, por lo que están tomando cartas en el asunto y creando nuevas estrategias con el fin de reducir ese estrés que les impide contar con un ambiente de trabajo sano y productivo. 

El estrés laboral no es nada nuevo, pero sí puede decirse que hoy sus niveles son mayores o, por lo menos, que son más difundidos y más tenidos en cuenta. En un mundo en el que hay cada vez menos tiempo para todo y en el que la crisis económica y el desempleo hacen parte de los pensamientos diarios de millones de personas, el estrés ha logrado apoderarse de la salud y la mente de muchos, causando fuertes desequilibrios en los aspectos personal y laboral de la vida de estas personas. 

Por otra parte, los empleadores se han dado cuenta de lo que está ocurriendo y han tenido que enfrentar las consecuencias de trabajar con un personal agobiado por el estrés, el cansancio y las preocupaciones, lo que los ha llevado a revisar causas y a crear estrategias, de manera que la productividad de las empresas no se vaya a pique y que determinados gastos relacionados con la salud de los empleados no se disparen. 

Una nueva encuesta de la firma consultora Buck Consultants llamada “Stress in the workplace” (Estrés en el lugar de trabajo) encontró que los empleadores comprenden los efectos perjudiciales que el estrés laboral tiene sobre las compañías y que están intentando responder con diversas estrategias para atacar el estrés y ayudar a sus trabajadores a superarlo. 

La firma consultora analizó las respuestas de más de doscientos cincuenta directivos representantes de más de doscientas empresas de diferentes tamaños e industrias. 

Sobrecostos producidos por el estrés laboral 

El estrés laboral no solo afecta el ambiente de trabajo general de una organización y el grado de satisfacción de quienes dedican sus días a ella –lo que, en sí mismo, ya es bastante grave y perjudicial-, sino que también se manifiesta en aumentos de costos de determinados aspectos, llevando a que los directivos enciendan las alarmas y revisen la situación para tomar cartas en el asunto. 

Según el estudio realizado... 

Continuar leyendo.

jueves, 11 de junio de 2015

Interesante experimento en Microsoft

¿Cómo afectan a las marcas las opiniones emitidas desde las redes sociales? Durante la conferencia  SMX Advanced 2015 que tuvo lugar en Seattle durante los días 2 y 3 de junio Li Huang, representante de Microsoft expuso las características de un experimento que su organización lleva a cabo con el objetivo de ayudar a las marcas a orientar mejor la inversión publicitaria y el contenido de sus  anuncios, potenciando los puntos fuertes desde el punto de vista de sus clientes y fans. 

Seattle, WA: June 2 - June 3, 2015
Bell Harbor Conference Center

Las opiniones expresadas en las redes sociales en relación a una marca son un factor determinante a la hora de tomar una decisión por parte de potenciales compradores. Por ello resulta extraño que estas opiniones no sean tomadas en cuenta a la hora de identificar las fortalezas de las marcas/productos.

En definitiva se trata de rastrear cuáles son los factores que alimentan una decisión de compra. Los medios sociales son una rica fuente de contenidos publicitarios en al menos tres formas.

Generador Buzz: Los anunciantes pueden observar lo que se dijo de ellos y optimizar sus palabras clave relacionadas.

Audiencia dirigibles: El análisis de las características de las personas que hablan de su marca en las redes sociales puede proporcionar pistas para recuperar una orientación que podría haberse perdido.

Marca la equidad extractora: El principal valor que los extractos de metodología de Microsoft, explican a continuación.

En resumen, las señales sociales pueden ayudar a los propietarios de marcas a entender lo que realmente  suena sobre su marca y sus productos, así como la forma en que son juzgados por personas reales en comparación con los competidores.

Leer más: 

http://marketingland.com/social-signals-affect-brand-perception-smx-advanced-2015-131100?utm_campaign=socialflow&utm_source=plus.url.google.com&utm_medium=social

Más sobre SMX Advanced: 


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Según IAB, los ingresos publicitarios en Internet baten record.

Interactive Advertising Bureau, informa que durante el pimer trimestre de 2015, los ingresos publicitarios en Internet baten un nuevo record en Estados Unidos al superar los 13.300 millones de dólares. Ello supone un incremento de una 16% en relación al mismo periodo del año anterior que alcanzó los 11.400 millones de dólares.

"El incremento interanual que vienen registrando los ingresos publicitarios en internet se deben al creciente compromiso de las marcas y las agencias de marketing digital", afirma David Silverman, socio de PwC EEUU. "Está claro que la interactividad se ha convertido en un imperativo para llegar a los grupos demográficos claves con una mensajería a medida y creativa."


El gráfico superior de IAB muestra la tendencia de crecimiento trimestral desde 1996. El cuarto trimestre de 2014 fue un periodo récord, cruzando la marca de $ 14.000 millones por primera vez. En 2014, la inversión publicitaria alcanzó en USA los  $ 49.5 mil millones. El crecimiento más significativo proviene del mobile marketing y redes sociales, de acuerdo con el informe de IAB.