viernes, 26 de abril de 2013

Embotelladora de Canarias, desde 1956.



Embotelladora de Canarias nació en 1956, lo que la convierte en una empresa veterana en el sector de la distribución alimentaria en las islas. Su objeto inicial fue la fabricación y distribución de bebidas refrescantes. En la actualidad su oferta se compone tanto de marcas propias como Clipper, como de marcas fabricadas bajo licencia de Pepsico y Schweppes y el resto lo componen marcas con los que mantiene acuerdos de distribución exclusiva para Canarias. Esto la lleva a estar presente en múltiples segmentos de mercado tales como cervezas, aguas minerales, zumos, batidos, leches, vinos, destilados y bebidas de nueva generación.








Su facturación anual se encuentra en torno a los 70 millones de euros en 2011 y tiene presencia en la casi totalidad de los 16.000 clientes censados en las islas entre alimentación y HORECAS. Su estrategia comercial consiste en preventa y distribución física en 24 horas con un equipo comercial compuesto por unas 100 personas repartidas por 9 centros distribuidores lo que le permite mantener  una frecuencia de visita semanal por cliente en las 7 islas.



Embotelladora de Canarias mantiene una preocupación constante por la mejor contínua, la caliddad y la seguridad alimentaria, lo que la lleva a estar certificada por los principales organismos como ISO (Inocuidad de los alimentos), BRC (British Retailes Consortium)  o AIB (International Consolidated Standards for Beverages Facilities Programs).


Nuevo 208 GTI de Peugeot






200 CV
0-100 Menos de 7 segundos.
Buenas credenciales para un nuevo 208 fiel a la tradición deportiva de Peugeot.



12º Foro de Marketing Internacional. La clave está en la diferenciación.

TCC Global  es una empresa especializada en marketing de fidelización  de nacionalidad holandesa. Esta consultora ha organizado el 12º Foro de Marketing Internacional entre los días 15 y 18 de abril, con una asistencia de 354 profesionales del marketing. El lema de la reunión fue el de "diferenciarse para ganar" en un contexto que según Michael Loakimides, CEO de TCC Global, representa un reto evidente para el retailer:

  • El consumidor cuenta cada vez con más opciones.
  • Dispone de menos tiempo para comprar. 
  • Tiene menos diponibilidad económica.
  • Recurre cada vez más a la compra on line.
La solución está en la interconexión multicanal con el consumidor poniendo en juego todas las armas a su alacance: Mobile marketing, redes sociales, puntos digitales, y realidad aumentada puede ser algunos de los factores que marquen la diferencia. Es necesario sorprender al consumidor con nuevas ideas. El networking generado en la reunión, las conferencias dictadas por expertos procedentes de grandes grupos de la distribución comercial y las visitas realizadas a retailers de alimentación en Amsterdam, contribuyeron a ha hacer de ésta una reunión llena de interés. 

jueves, 25 de abril de 2013

Son necesarios más equipos de recarga.

Las ventas de automóviles eléctricos en nuestro país están supeditadas a la disponibilidad de punto de recarga. Según los últimos datos disponibles España dispone de 1700 puntos. El año pasado solo se matricularon 1.592 de coches cero emisiones. De éstas, 484 eran turismos y el resto eran unidades de Twizy, el pequeño cuadriciclo de Renault. De la misma marca son las 176 unidades de furgonetas Kangoo.

Nissan Eléctrico

Uno de los problemas que frena el crecimiento en este segmento de movilidad sostenible es la escasa autonomía ubicada en unos 100 kilómetros aunque Nissan y Renault ya superan esta distancia. Por otro lado los costes son altos aunque se prevee que vayan bajando en el futuro.

Twizy


Endesa, Iberdrola y EOn son las empresas que se reparten el mercado de recargas complementadas con otras empresas con menor participación como Acciona, FCC y General Electric. Por último van surgiendo otras empresas como Mobecpoint, N2S e Ibil. 

Programa del Espacio Cultural de El Corte Inglés para mayo.

Ya está disponible el programa cultural previsto para mayo en el  Espacio Cultural de el Corte Inglés de Santa Cruz de Tenerife. El Corte Inglés nos comunica que por diversos compromisos personales, Juan Cruz no podrá acudir el 7 de mayo a presentar su libro según lo previsto en el programa.



Para acceder al programa previsto pincha aquí: www.ambitocultural.es 




martes, 23 de abril de 2013

Budweiser presenta su lata con curvas.

Diez pasos para formar la parte inferior y otros seis para la superior, son necesarios para fabricar esta nueva lata de Budweiser. Todo un desafío pero con un atractivo resultado, aunque se anuncia no como una presentación definitiva sino como una acción de carácter puntual. No es de extrañar dados los costes de esta lata que superan con mucho los de la tradicional cilíndrica. Pero no deja de ser un interesante intento de romper con la monotónía.


Marcos de Quinto en Hoy es Marketing 2013 organizado por ESIC

La eficacia informativa de Mareketing Directo es de agradecer en estos tiempos en los que  todos los conceptos imperantes hasta ahora están en revisión. Les recomiendo encarecidamente que accedan a este link donde encontrarán la presentación de Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola España. Aquí les dejo algunas de las perlas magníficas que dejó tras su intervención en Hoy es Marketing 2013 organizado por ESIC.



En CocaCola España inventamos tres disciplinas de marketing que deben confluir:
  • El Consumer Marketing.
  • Corporate Marketing.
  • Category Marketing.
1.-Lo que nos mueve realmente son las emociones, las razones solo nos justifican.
Los que han planteado un marketing racional están asustados porque la marca blanca se los ha comido. En Coca Cola hablamos de valores a través de historias.

Emotional marketing: El objeto del marketing no es darle a la gente lo que creemos que la gente quiere, sino hacerla sentir lo que queremos que sienta.



Las productos van a la razón. Las marcas al corazón.

2.-Para convecer a alguien de algo has de encontrarle, has de escucharle, ha de creerte.
Paradojas de la credibilidad: La gente lee artículos sobre la bondad de los lácteos y les da más credibilidad que a un anuncio. Sin embargo en el artículo puedes mentir como un cosaco y en la publicidad no puedes mentir.

La publicidad se ha vendido muy mal durante muchos años. Es esencial ganar en
credibilidad.

3.-La interactividad supone un serio problema . Antes hablábamos desde un púlpito a una audiencia cautiva. Esto se ha acabado. Nos enfrentamos a una audiencia viva que emite opiniones y a la que hay que responder rápidamente. Cuando una empresa entabla debates con los consumidores tiene mucho que perder. Hay que hacer las cosas aceptablemente bien pero a tiempo; lo perfectamente bien hecho pero tarde no sirve de nada. Tienes que tener mucha gente muy preparada en los departamentos de marketing.
4.-La transparencia ha pasado de ser una obligación corporativa a convertirse en una ventaja competitiva. Los consumidores aunque no tengan acciones tienen derecho a saber de las copañías y en el futuro querrán saber de los directivos de la compañía.

5.-Una marca nunca debe desproteger el flanco de como se percibe la catergoría de producto. Los problemas de salud son consecuencia de un desbalance entre el consumo de calorías y las que gastamos. Lo que hay que hacer es luchar contra el sedentarismo. Para ello proponermos 4 compromisos. http://cambialasestadisticas.cocacola.es/



Intervención de Marcos de Quinto en Hoy es Marketing 2013:



Mercadona consolida su liderazgo

Mercadona, junto a Dia, Alcampo y Ahorramás, son, según Alimarket las empresas más dinámicas del sector de la distribución alimentaria en España. De hecho, Mercadona incrementa su participación en +1,3 alcanzando el 21% sobre el total del gasto. Este dato correspondiente al periodo 2012 se explica por la apertura de 60 nuevos supermercados y la incorporación de 370.000 nuevos clientes. Elevó la tasa de fidelización a un 24,8%.



Fuente: Alimarket. Ver más información en
http://www.alimarket.es/noticia/122966/Los-tres-primeros-distribuidores-copan-el-37-2--del-gasto-en-gran-consumo

Mercados crecientes en Latinoamérica

¡Quién los pillara!. Un artículo reciente de US Media Consulting pasa revista a los mercados de 8 categorías de productos con mayores indicadores de crecimiento en Latinomérica. Los datos globales que arroja el artículo son:

Los cosméticos, dato año 2010 crecieron un 20% hasta alcanzar una facturación de 64 mil millones de dólares convirtiendo a la zona el 4º mayor mercado del mundo.



Brasil representa aproximadamente el 67% del total de la zona aunque el consumo per cápita lo encabeza Venezuela con 390 dólares año.

Productos para mascotas. Presentan un crecimiento del 44% entre 2007 y 2012 año en que la facturación registrada es de 11 mil millones de dólares. Brasil acapara el 45% aunque en esta ocasión es Chile el país que encabeza el gasto percápita.



Por lo que respecta a los electrodomésticos, el artículo no aporta cifras globales aunque si da los crecimientos habidos en los países de la región. Argentina experimenta un crecimiento en el año 2011 respecto a 2010 del 25%, en Colombia del 20% y un 16% en Brasil y Perú.

En la categoría de refrescos Latinoamerica está a la cabeza del crecimiento mundial con un 31% entre 2004 y 2010. Los expertos preveen que en 2016 la región alcanzará a Europa Occidental en volumen de ventas. Los latinoamericanos destinan un 40% de su presupuesto a la compra de bebidas refrescantes.



Estos datos no dejan de producir una cierta envidia si los comparamos con los crecimientos/decrecientes o estancados que registran nuestros mercados europeos y especialmente el español. Si deseas mayor información pincha en el siguiente enlace.

 http://latinlink.usmediaconsulting.com/2012/09/los-mercados-en-crecimiento-mas-fuertes-de-latinoamerica/?lang=es

lunes, 22 de abril de 2013

Deco-Hotel S.L. adjudicataria del Señorío del Valle

El Cabildo de Tenerife ha resueldo adjudicar la explotación del complejo de turismo rural Señorío del Valle ubicado en Santiago del Teide a la empresa Canarias Deco_Hotel S.L. La duración de esta adjudicación es de 20 años y las inversiones previstas por la empresa adjudicataria son de 440.000€ que serán destinados al remozamiento del centro. Se prevee que la empresa adjudicataria, Deco-Hotel S.L., contrate 22 puestos de trabajo.


Es de desear que una vez readjudicado este magnífico centro, el Cabildo de Tenerife ponga todo de su parte para que el antiguo adjudicatario, pague las múltiples deudas que dejó pendientes a empleados, proveedores y empresas de servicios. 

viernes, 19 de abril de 2013

Tiendas Experienciales Vs. Showrooming

La irrupción de Internet en el comercio, genera consecuencias de todo tipo, entre ellas la adopción de determinadas conductas por parte de los consumidores. Muchos vendedores comprueban a diario que sus clientes están mucho mejor informados cuando acuden a una tienda. Previamente han recorrido páginas webs en busca de información completa e incluso de opiniones de otros para sustentar su decisión.  Este fenómeno aparentemente positivo tiene su contrapartida. 



¿Qué ocurre cuando los clientes acuden a una tienda con el fin de entrar en contacto directo con el producto y conocerlo de primera mano para luego adquirirlo a través de una tienda online? Sin duda tiene menos gracia para el comerciante offline. Este último fenómeno que se extiende cada vez más es el denominado "showrooming", entendido como el uso que hace el consumidor de la tienda simplemente como vía para conocer el producto físicamente. 



El fenómeno del shorooming, es inevitable, aunque si se puede adoptar determinadas estrategias que ayuden a combatirlo.  Por citar algunas, es evidente que la exclusividad es un arma adecuada. Lo que está en la tienda no lo encuentro en la red. Otra consistiría en apuntarse al carro, es decir, desarrollar aplicaciones de correo electrónico para móviles, tabletas, etc., que permitan a los consumidores adquirir on line los productos de la tienda. Los negocios con ubicación física dan mayor confianza que un proveedor on line.
Una tercera opción es apostar por los precios más reducidos, una estrategia tipo Best Buy, que tiene sus dificultades y sus riesgos. Otra vía consiste en generar acciones de animación de ventas y difundirlas en redes sociales.



 La inclusión de códigos QR junto a los productos expuestos en la tienda es una sexta opción que aporta al consumidor información completa del producto.




Todas estas son acciones que pueden aportar buenos resultados. Pero lo esencial es la estrategia que está detrás de todo ello. Allí es donde toma importancia el store concept, que es producto de creatividad, planificación y gestión. Parece evidente que la mejor estrategia para que un comprador potencial apueste por el comercio offline, consiste en extraer el máximo beneficios a dos variables fundamentales en la gestión de las tiendas tradicionales: El valor añadido y la atmósfera. Una tienda de moda en Berlín 14 OZ, expone sus productos en muebles llamativos, que los clientes observan mientras toman una copa de champagne. La cadena Hollister exhibe torsos desnudos, y algunas librerías de Madrid ofrecen una copa de vino a sus clientes mientras deciden su compra. 

En definitiva se trata de convertir la visita a la tienda en una experiencia en la que el cliente ha de ser el auténtico protagonista. La tienda debe ser un entorno en el que se escenifica un espectáculo divertido y sugerente que incita a la compra sin que el cliente se sienta presionado.

Stresstest de Nivea.

Sorprendente y divertida es esta campaña de Nivea en México.



Coca Cola renova su compromiso con el plan ADO

Coca Cola Iberia acaba de renovar su acuerdo al Plan ADO ( Asociación de Deportes Olímpicos) de cara a los Juegos Olímpicos de Rio en 2016. El Plan ADO se instauró en 1988 y su función es la de gestionar los recursos aportados por empresas privadas distribuyéndolos entre las diversas federaciones deportivas en función de los resultados obtenidos por los deportistas en competiciones internacionales.


jueves, 18 de abril de 2013

Toyota alcanza 5 millones de coches híbridos vendidos

20 modelos componen actualmente la gama de coches híbridos de Toyota  que han alcanzado recientemente unas ventas de 5 millones de unidades desde el lanzamiento del Coaster Hybrid en 1997 en Japón. Este éxito anima a Toyota a lanzar más modelos con este sistema de propulsión que se ha mostrado eficaz y muy fiable. Concretamente hay previstos 18 lanzamientos hasta el año 2015.




Toyota calcula que sus vehículos híbridos han evitado 18 millones de toneladas de CO2 a la atmósfera y han ahorrado unos 12 millones de litros de gasolina. En España, las ventas de híbridos bajo las marcas Toyota y Lexus alcanzan las 40.000 unidades.



Viene la Samsung Galaxy S4

Samsung anuncia el lanzamiento de su nuevo Galaxy S4. La web de la compañía lo posiciona como un producto dirigido al público joven potenciando sus atributos de imagen, sonido e interactividad. Entra en la web de Samsung y conócelo de primera mano. 

GALAXY S4 White White_Front_Right

Construcción: La revolución que viene.

El frenazo en la construcción en España es a la vez causa y consecuencia de la crisis económica que vivimos. Nuestro país se ve en estos momentos en la tesitura de digerir una parque gigantesco de nuevas viviendas que, debido a la situación del mercado financiero, tardarán algunos años en ser adquiridas. Estamos pues ante una especie de paréntesis que sin duda servirá para reflexionar y diseñar el futuro de un sector que a pesar de los pesares seguirá siendo importante en nuestra economía. Los expertos coinciden en que ha llegado el momento de una auténtica reconversión que debe empezar desde los cimientos.



Como es lógico toda reconversión que se precie tiene relación directa con la tecnología y en este caso con la adopción de nuevos sistemas constructivos que cumplan con los requisitos exigibles desde el punto de vista mediambiental, y a su vez permitan un ahorro de costes a la vez que una reducción de plazos de ejecución. 


Canarias no es ajena a esta situación, máxime habida cuenta de la carencia de suelo disponible para construir, lo que obliga a un esfuerzo innovador aun mayor. Consciente de ello se ha puesto en marcha bajo el impulso del Cabildo Insular de Tenerife el Cluster de Construcción Sostenible del que forman parte un grupo de empresas y profesionales relacionados con la planificación, la edificación y el I+D con el fin de incrementar su competitividad y favorecer los valores de la sostenibilidad entendida como eficiencia en el uso de recursos, empleo de energías renovables y un modelo ciclo cerrado. Todo ello incluye una mejora en la competitividad del sector, muy por debajo de la industria tradicional por ejemplo, reducción de la tasa de accidentes laborales y mejorar la calidad de vida de la sociedad con una planificación más amigable y construyendo viviendas más saludables.


Tramat:

Una de las organizaciones que participan en este cluster y que lleva muchos años trabajando sobre formas de construcción no tradicionales y que tiene todo que decir en este momento de cambio es Tramat S.L. Se trata de una empresa familiar cuyos comienzos se asientan en la carpintería tradicional. En 1982 la empresa dio el el salto a la construcción en madera adoptando para ello los sistemas tecnológicos más avanzados como son los procesos de secado de madera en control electrónico o una planta de impregnación en autoclave. El resultado de esta tecnologías son más de 400 viviendas sanas y acogedoras repartidas por todo el archipiélago, construídas con un material biológico, elegante y  reciclable: la madera.



Desde hace unos años Tramat S.L. ha incorporado a su oferta un nuevo sistema constructivo denominado Advanced Housing Tecnologý, AHT, entre cuyas ventajas se cuenta la de una acabado igual al de la construcción tradicional pero con unos tiempos de edificación más cortos. En relación a los costes de la construcción en madera o AHT son muy parecidos a los de la construcción tradicional pero en términos relativos son inferiores ya que una de las causas del encarecimiento viene dado por los plazos de ejecución de la obra. Una obra de 100 metros cuadrados puede estar lista en 30 días desde el inicio de la obra hasta su entrega al propietario.

Tramat es una empresa canaria ubicada en el polígono Industrial de Güimar donde permanece siempre abierta a quienes deseen conocer sus instalaciones, hablar de su proyecto con los técnicos que le asesorarán sobre todos los aspectos relacionados con su proyecto: Proyecto de arquitectura, búsqueda de suelo si fuese necesario, permisología, ayuda en la búsqueda de financiación, etc. Su experiencia y tecnología permite al comprador entrar físicamente en su casa antes de su construcción definitiva. 


Su metodología y sistemas constructivos son aplicables a construcciones mixtas, (Tradicional+madera+AHT) o para reformas de viviendas reducidas o de grandes edificios, hoteles, etc,

Más información sobre Tramat: http://www.tramat.net

miércoles, 17 de abril de 2013

Las cadenas de restauración ante la crisis.

Una auténtica eclosión en la apertura de yogurterías y el fast food, son según Alimarket los factores que condicionan la evolución del sector de la restauración. Un artículo de Eduardo Vallano analiza una evolución marcada por un incremento en el desempleo, un descenso en la demanda y como consecuencia de lo anterior, dudas e incertidumbre. 2012 parece haber sido un año algo extraño ya que registró un crecimiento en las aperturas de un 18% respecto al año anterior. Sin embargo, este hecho se ha visto acompañado de un importante número de cierres.



Según el mismo artículo, los expertos recomiendan a los emprendedores y empresarios del sector que apuesten por un producto de calidad y de precio reducido, así como por las aplicaciones tecnológicas que den respuesta a los cambios en los hábitos de los consumidores cada vez más infieles y preocupado por su bolsillo.

Más información en: http://www.alimarket.es/noticia/122131/Aperturas-de-Restauracion--Las-cadenas-se-reinventan-frente-a-la-crisis

Nace en Tenerife "Enjoy Urban Diner".


Acaba de abrir en Tenerife un nuevo negocio de restauración producto de la iniciativa de dos jóvenes emprendedores de la isla. Se trata de "Enjoy Urban Diner" (C/ Perez Galdós, 3), un diner americano urbano y moderno donde prima la comida rápida pero con buena calidad, productos de importación y exclusivos, y un servicio impecable. Su enfoque a medio largo plazo es de convertirlo en franquicia con una imagen muy cuidada.





En la actualidad se ha puesto en marcha un potente plan de posicionamiento on line en buscadores, directorio y redes sociales con apoyo de radio de corte juvenil y reparto publicitario en la zona de influencia. "Lo que podemos asumir en función de nuestro escaso presupuesto.



Se ha planteado el negocio con la vista puesta en su futura expansión bajo la fórmula de la franquicia. Pero a pesar del interés manifestado de algún empresario dispuesto a invertir ya en Las Palmas, la idea de su promotores es no precipitarse y redondear el concepto puliéndolo y llevándolo al nivel de excelencia necesario para dar el paso hacia el crecimiento.

Por cierto, si desean practicar su inglés Enjoy Urban Diner le da la oportunidad de hacerlo. Infórmese en: www.enjoydiner.es

Deseamos todo el éxito a esta nueva iniciativa empresarial tan sugerente.

El hotel Semíramis cerrado por reformas desde el 10 de mayo.




Best Hotels informa que el Best Semíramis permanecerá cerrado por reformas desde el 10 de mayo hasta el  11 de julio de 2013. Las reformas afectarán a varias plantas y algunas zonas exteriores, según su director  Jaione Bilbao. Inaugurado en 1971, el Semíramis es un clásico de la oferta hotelera de el Puerto de la Cruz en Tenerife.

Las grandes cifras de la restauración rápida.

Tiempos de espera reducidos y precios ajustados. Esta es ahora más que nunca la esencia de un negocio como la restauración rápida que potencia la creación de grandes grupos capaces de manejar volumenes muy  altos de producción y economía de escala. Así, clásicos como Burger King y Mc Donald's han tenido un desarrollo fulgurante en esta época de crisis para el conjunto de la restauración. Por otro lado, multitud de pequeños negocios se están poniendo en marcha con una estructura empresarial hiperreducida y aprovechándose de la visibilidad que le permiten las grandes tecnologías. Entre medias, numerosas cadenas de tipo medio están viéndose abocadas a reestructurar su red comercial como medida defensiva, quedándose con aquellas ubicaciones que pueden garantizar una mayor rentabilidad.

Autor: Roberto C. Loeda. 
roberto.loeda@alimarket.es

Más información en: http://www.alimarket.es/noticia/120718/Restauracion-de-Servicio-Rapido--Negocio-para-grandes-volumenes

Ordenadores que bajan, tabletas y smartphones que suben.

El mercado mundial de ordenadores caerá un 3,5% mientras que el de dispositivos móviles, (tabletas 69,8% y smartphones un 48,15%) aumentará  de forma forma considerable en el periodo 2013, según datos de la consultora Gartner. Estas cifras se traducirán en un movimiento global de 2.411 M ud entre PC, tabletas y telefonos este año, que supone 198,4 M más que en 2012, es decir, un incremento de casi un 9%. 

Más información: http://www.alimarket.es/noticia/122112/Tabletas--smartphones-y-ultrabooks--apuestas-para-2013

Jürgen Klaric, el gurú del Neuromarketing:


Quién es Jürgen Klaric:

Norteamericano de nacimiento, ha vivido en más de 5 países y más de 8 ciudades en Estados Unidos y América Latina, lo cual ha dado una amplia visión, entendimiento y adaptación a diferentes culturas. 


Su carrera en el mundo del mercado y la publicidad comienza a los 11 años, cuando se desarrolla la estrategia y el diseño de la campaña política de su primo para la personería del colegio. Como profesional se ha desarrollado en diferentes campos como la publicidad, el branding, la antropología de mercados y el neuro-marketing. Su carrera como publicista termina con la presidencia de Brandingroup-Ogilvy, de donde decide retirarse para crear Mindcode International Inc. USA empresa Nº1 en el desarrollo de procesos de innovación a partir de investigaciones de mercado basados en el conocimiento de diferentes ciencias como la antropología, la sociología, la semiótica, la psicología, la biología y las neurociencias, con el fin de obtener el entendimiento profundo de cómo funciona la mente humana y aplicar ese concocimiento al mundo de las marcas y su verdadera conexión con los consumidores.



Master Coach para equipos de CEO's de importantes multinacionales de nivel global detonando exitosamente en ellos ideas y procesos innovadores para diferentes sectores y mercados en diferentes culturas y países.

Conferencista profesional Nº1 en Hispanoamérica y Nº1 a nivel mundial en Neuro-Innovación. Irreverente, apasionado, auténtico, práctico, Inspirador! son algunas de las características que lo definen cuando se sube al escenario. Durante toda su carrera profesional ha trabajado para docenas de compañías que pertenecen al Fortune 500 como Nestlé, Nike, Danone, Baccardí, Pepsico, Fritolay, entre otras. 

Un apasionado por el conocimiento profundo de la mente humana y la aplicación del mismo en el mundo del consumidor y los mercados.



 
Si te interesa el Neuromarketing y quieres profundizar en el tema accede a la web http://www.jurgenklaric.us/

Y ahora, el agua negra...

A la hora de consumir agua, siempre se piensa en el líquido transparente y cristalino. A partir de mayo, esa concepción se desvirtúa pues en ese mes se comenzará a beber agua negra en Colombia 100% natural y con el sabor tradicional.



Leer más. Fuente: elespectador.com

Vodka Zinger, innovación al poder

Innovación sin límites esta vez aplicada a la cocktelería. Fantástico.

Genial spot

Este es un Magnífico spot sudafricano que no es nuevo pero bueno es un rato. Que lo disfrutes.

martes, 16 de abril de 2013

Qué son las startups.

Las startups son algo así como las hijas destacadas de las nuevas tecnologías digitales. Ciñéndonos a una definición más concreta diríamos que una startup es una empresa de corta historia, normalmente relacionada a conceptos de negocio innovadores y fundamentados en nuevas tecnologías e internet. Se caracterizan por un gran potencial de crecimiento con una inversión reducida al igual que sus costes operativos.





Estas características ejercen un gran atractivo entre emprededores que ponen en marcha sus iniciativas en prácticamente todos los sectores. Atraen también la atención de los llamados Bussines Angels, auténticos mecenas modernos que invierten pequeñas cantidades diversos proyecto a la espera de que alguno de ellos cuaje y se convierta en un gran
negocio.




La clave está evidentemente en la originalidad y en una diferenciación clara. Sin embargo, alcanzar el éxito no es es un camino fácil y Open Forum hace una serie de recomendaciones importantes a los empresarios cuyos negocios se encuentran en fase de crecimiento:

  • Vigilar permanente la situación financiera.
  • Defender tu reputación y no hablar mal del vecino.
  • Recompensar a los mejores empleados.
  • Tomar vacaciones una vez al año para recargar pilas.
  • Mantener satisfechos a tus clientes actuales.
Para completar este comentario les añadimos un enlace a Marketing Directo donde recientemente aparece un artículo que expone 39 hitos fundamentales en la corta historia de la startups. Inlcluímos algunas páginas webs de interés relacionadas con el tema que puede ser muy útil para quienes desean emprender en este tipo de actividades.



http://www.todostartups.com/

El valor sentimental de la marca es definitivo.

Os recomiendo la lectura de este artículo editado en Marketing Directo. Aporta una explicación creíble respecto al valor de la marca como elemento generador de sentimientos de identificación personal.
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/una-marca-es-una-historia-pero-es-una-historia-sobre-usted-no-sobre-la-marca/?utm_source=MarketingDirecto&utm_medium=Teletipo

viernes, 12 de abril de 2013

Qué es el Neuromarketing.

Los profesionales del marketing sueñan con comprender cuáles son los mecanismos que operan en el subconsciente de las personas y les conduce a adoptar determinadas conductas en los ámbitos de la compra y el consumo. Este sueño se va haciendo realidad en la medida en la neurología va avanzando en el conocimiento del cerebro humano y de su funcionamiento. 



Podemos definir el neuromarketing como la aplicación de técnicas procedentes de la neurociencia al marketing. Con ello se trata de comprender cuáles son los efectos de la comunicación en el cerebro y qué medida condicionan las decisiones de los consumidores.
En definitiva se trata de comprender la relación entre mente y conducta.

Sus aplicaciones:

Lo cierto es que el neuromarketing ofrece un conjunto de prestaciones importantes para quienes han de tomar decisiones relativas a la gestión de producto. Sus aplicaciones son muy diversas. El neuromarketing permita a los product manager tomar decisiones mucho más atinadas en los diferentes etapas del proceso de marketing, desde la investigación de mercados, el diseño de producto,  diseño de mensajes publicitarios , reacción ante los diversos estímulos como la publicidad, marcas, precios y también en la planificación de medios, etc. 

Un ejemplo paradigmático del uso del neuromarketing es el famoso experimento realizado en 2004 por Neurólogos tejanos  cuyos resultados explicaban por qué los consumidores a pesar de preferir Pepsi en cata ciega, optaban por  CocaCola cuando conocían la marca. Este experimento demostró que la percepción de los consumidores hacia valores organolépticos no son suficientes para alcanzar el liderazgo y que los valores y emociones  relacionados con la marca son fundamentales.  




Efectivamente, el neuromarkenting mide tres aspectos esenciales en nuestro cerebro: Los recuerdos, las emociones y la atención. Para ello se vale de tecnologías tales como la resonancia magnética que monitorea funciones de carácter fisiológico, la encelografía que mide los cambios eléctricos del cerebro, magnetoencelografía que detecta los cambios magnéticos, y la tomografía que mide reacciones fisiológicas frente a estímulos cerebrales, tales como flujo y oxigenación de la sangre o el metabolismo.

Detractores del neuromarketing:

Como es lógico, esta técnica tambien tiene sus detractores. Los argumentos más esgrimidos, consideran que las técnicas del neuromarketing son invasivas en la medida en que atentan contra la intimidad de las personas y condicionan sus mecanismos emocionales en favor de un producto determinado.

Enlaces de interés:

http://www.tallerd3.com/archives/3370
https://www.youtube.com/watch?v=MPU3UKFPg1g

Happiness Project de Cocacola.

Por aquí deben ir los tiros del marketing de nuestro tiempo. Las personas, siempre las personas.



Ilustres competidores por los Oscar de la web.

Los premios Webby son conocidos como los Oscar de Internet. Por ellos compiten este año un grupo heterogéneo de aspirantes que han demostrado ser capaces de explotar mejor los recursos de la red. 


Charlize Theron


Nombres ilustres como Charlize Theron, Tom Hanks, Google, Lady Gaga o The New York Times son entre otros aspirantes a estos galardones de la Academia Internacional de Artes y Ciencias Digitales que serán entregados el próximo 22 de mayo en New York.

Españoles preocupados por la salud.

El 80% de los consumidores adquiere productos bajos en grasa, mientras que el 42% lo hace de productos bajos en sal. Así lo pone de manifiesto el Índice del Bienestar, un sondeo creado por El Pozo con el fin de conocer los hábitos de alimentación de la población española y de medir su preocupación por su salud.  Los resultados del estudio coinciden en el diagnóstico de conceder una buena calificación a los hábitos nutricionales españoles que conocen los efectos del exceso de grasa y de sal en el organismo y  que leemos la información nutricional en las etiquetas de los productos.

Más información en: http://www.alimarket.es/noticia/121964/El-80--de-los-consumidores-adquiere-productos--bajos-o-sin-grasa-

ASPROCAN y FESBAL firman acuerdo de colaboración.

Asprocan, asociación de productores de plátano de Canarias y la Federación Española de Bancos de Alimentos, Fesbal han firmado un acuerdo de colaboración en virtud del cual 55 bancos de alimentos repartidos por toda España distribuirán plátanos del archipiélago entre familias necesitadas. Asprocan hará entrega de sus plátanos de acuerdo a su capacidad productiva y Fesbal los distribuirán en las áreas que considere prioritarias en cada memento.

Información completa en: http://www.alimarket.es/noticia/121623/-Platano-de-Canarias--llegara-al-Banco-de-Alimentos

miércoles, 10 de abril de 2013

El Corte Inglés y la Federación Española de Bancos de Alimentos firman un convenio de colaboración


El Grupo de distribución apoyará a la Fesbal, que agrupa a 55 Bancos de Alimentos de toda España, en sus objetivos fundacionales.El Corte Inglés se compromete a donar productos de alimentación y primera necesidad, colaborar en la organización y desarrollo de las “operaciones kilo” y realizar otro tipo de acciones puntuales que permitan ayudar a los más necesitados.

Madrid, 08 de abril de 2013: El Grupo El Corte Inglés y la Federación Española de Bancos de Alimentos (Fesbal) han suscrito este lunes un convenio de colaboración permanente con el objetivo de armonizar e intensificar las distintas acciones que ambas entidades vienen realizando de manera conjunta en favor de los más necesitados.
Este convenio marco responde a la vocación de El Corte Inglés de participar en aquellas acciones encaminadas a atenuar en lo posible los efectos de la marginación y el hambre, y se enmarca en la línea de colaboración abierta desde hace tiempo con Bancos de Alimentos de toda España, con quienes se han realizado diversas iniciativas de ámbito local y regional, así como numerosas acciones puntuales que se desarrollan de manera constante en los establecimientos del Grupo El Corte Inglés.
Con este acuerdo, El Corte Inglés se compromete a donar a los Bancos de Alimentos productos de alimentación aptos para el consumo que serán repartidos entre instituciones para hacerlo llegar a las personas necesitadas. También facilitará la colecta de alimentos en las denominadas “operaciones kilo” que se realizarán en diferentes centros de El Corte Inglés, Hipercor, Supercor y Opencor. A ello se sumarán otra serie de acciones puntuales que decidan de forma conjunta el Grupo El Corte Inglés y Fesbal.
La firma de este convenio viene precedida de anteriores iniciativas como los acuerdos de colaboración permanente con los respectivos Bancos de Alimentos de Cataluña y Navarra con quienes ya se trabaja desde hace tiempo entregando alimentos de forma periódica. A ello hay que añadir las numerosas “operaciones kilo” que se desarrollan en gran parte de los centros comerciales del Grupo, como la que tuvo lugar el pasado mes de febrero en cinco establecimientos de Supercor en Madrid donde se recogieron casi siete toneladas de productos de primera necesidad, o la que se realizó en cinco centros de Hipercor de la Comunidad de Madrid donde el pasado mes de diciembre se donaron más de 23.000 kilos de alimentos.
Asimismo se han realizado “operaciones kilo” en centros de El Corte Inglés ubicados en diferentes ciudades como Bilbao, Vitoria, Sevilla, Córdoba, Valladolid, Salamanca, Murcia, Vigo, Mallorca, Badajoz, Oviedo, etc.
También se han puesto en marcha otro tipo de acciones en beneficio de la Federación Española de Bancos de Alimentos como la campaña de libros de bolsillo solidarios desarrollada en todos los centros de El Corte Inglés entre el 7 de enero y el 28 de febrero de este año, en colaboración con los sellos editoriales;  con esta iniciativa, un porcentaje de los ingresos obtenidos con la venta de cualquier libro de bolsillo se destinará a la Fesbal. Además, El Corte Inglés también ha realizado otro tipo de acciones y donaciones puntuales de productos a los diversos Bancos de Alimentos que se integran en la Federación.
La Federación Española de Banco de Alimentos agrupa a un total de 55 bancos de alimentos que, repartidos por toda la geografía española, tienen como fin la distribución gratuita de alimentos entre los más desfavorecidos de nuestra sociedad a través de entidades benéficas.